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2022年5月28日,第五个“中国宝宝日”,飞鹤品牌联合腾讯新闻与AI和加密艺术家宋婷,在“点滴成长·让未来闪光”的全新主题下,通过联合发布数字藏品等一系列活动,进一步凝聚社会各界力量,持续关注中国宝宝成长,守护中国宝宝未来。

“专属中国宝宝的成长纪念日”,与万千家长共创未来

未来基于愿景,愿景源自相信。为了守护每一个宝宝的闪光未来,飞鹤将今年宝宝日的主题升级成“点滴成长·让未来闪光”,并将其重新定义为“专属中国宝宝的成长纪念日”。在此基础上,飞鹤携手腾讯新闻和艺术家宋婷,希望撬动更多社会力量,与万千家长一起,通过实实在在的关注与投入,开创宝宝们乃至中国家庭们更美好的未来。

作为持续60年专注母乳研究的中国婴幼儿奶粉品牌,飞鹤早已是行业标杆的存在。这次飞鹤与在网络平台中拥有极高公信力与影响力的腾讯新闻平台强强合作,通过融合不同视角,寻找到契合更多家庭的守护与关爱宝宝的方式。

在新时代下,关注、关爱宝宝的方式自然也要应时而新。宋婷作为中国传统艺术拍卖行拍卖的首件加密艺术品的作者,也是2020年中国AI艺术品、区块链艺术品拍卖纪录的保持者。2021年,她入选了2021福布斯30under30艺术家名单。她还是GenTxChanelAsia艺术家以及全球13位Nvidia人工智能艺术画廊上榜艺术家之一,许多人都用“未来”描述其创作。今年宝宝日的数字艺术藏品由其亲手定制设计,配合腾讯幻核平台的发行支持,可以说既凝聚了信息技术时代最前沿的创作工具所带来的艺术价值,又在情感上、精神上凸显了多方对于宝宝们“未来”的期许。

本次数字艺术藏品的诞生过程,也让父母们成为了这未来的“共创者”。飞鹤收集了家长们对孩子的祝福,由宋婷用人工智能算法对其进行转译,通过ASCII算法进行加密,加入到每一个数字艺术品像素的RGB数值组的最后一位。在活动上线的H5中,家长们也可以通过向宝宝送出祝福的方式,点亮数字艺术藏品并有机会获得该作品的收藏资格。

数字艺术藏品的每一颗星星背后,都是中国爸妈对宝宝最美好的期许和祝愿。而每一个中国宝宝,也恰如藏品的“主角”那样,从诞生到成长,都离不开万千家长的关心与祝福。TA们的闪耀未来,也是点亮每个家庭未来的璀璨闪光。

活动发起后,吴京等一众明星、中乳协中奶协等行业协会也接力打call,共同为宝宝的未来助力喝彩。也希望未来能有越来越多的父母加入其中,共创宝宝茁壮成长的未来。

从“陪伴”到“成长”,每一步点滴成长都值得被庆祝和纪念

信心与愿景是走向未来的动力,但想真正实现美好的未来,则还需要对方向的准确把握。中国宝宝们当下最缺少的是什么?中国家庭育儿方式中有哪些阻碍宝宝高质量成长的问题?作为企业,又该如何发力引导其解决?

2018年,飞鹤发现了中国家庭在“高质量陪伴”上的缺失,而这,也是“中国宝宝日”的起点。

在看得见的物质层面,中国家庭整体上已然达标;但在看不见的陪伴与精神方面,却往往存在缺失。数据显示,即使许多家长陪伴孩子的“量”差强人意,却有一半的家长在陪宝宝时玩手机,更有79的父母表示“不知道怎么陪伴宝宝”。而高质量的陪伴,对宝宝的自我认知形成,以及安全感、想象力、创造力等的培养都极为重要。正是基于对家庭中“隐性失陪”的洞察,飞鹤在2018年联合中国奶业协会、中国乳制品工业协会等二十多家单位,将5月28日定义为“中国宝宝日”。飞鹤希望不仅能够为中国宝宝提供新鲜营养,也探讨积极正确的亲子关系,从多个维度守护中国宝宝的健康成长。

来自:《2019年中国亲子陪伴质量研究报告》

从2018到2021,飞鹤围绕“陪伴”这一主题,打造了“亲子陪伴空间”;联合艾瑞咨询发布《中国亲子陪伴质量研究报告》;围绕疫情下的亲子陪伴打造微综艺《新鲜陪伴记》;开展“童心陪伴100分行动”号召家长们真正做到100用心来保障陪伴时间和质量……越来越多的家长开始关注并切身思考高质量陪伴的重要性,并加以践行。

今年,宝宝日拥有了全新的主题“点滴成长·让未来闪光”。从“陪伴”到“成长”再融合“未来”,这个节日也正愈发回归本质。飞鹤与万千家长们追求高质量陪伴的背后,是TA们对宝宝茁壮成长的期许,也是对宝宝拥有更美好未来的希冀。

而在这一过程中,我们看到飞鹤品牌对中国亲子关系的洞察进一步深化;也看到越来越多的消费者,或者说父母们,逐渐从被动的“触动者”变为主动行动的“参与者”;更能发现飞鹤与消费者之间信任纽带的不断强化,以及情感联结的不断加深。“相信每个成长的点滴时刻,都值得被纪念和珍藏”的背后,是飞鹤与家长们借宝宝的未来形成的“命运共同体”。

据悉,在传统的关注高质量陪伴等话题之外,飞鹤也正借“宝宝日”,围绕宝宝的健康成长展开更多维度的努力。如疫情背景下儿童的健康防护问题,多国报告的儿童不明原因肝炎问题,亦或是新生代父母们育儿精细化、专业化的需求难以得到满足的问题等等,飞鹤都在以自己的方式,为爸爸妈妈们提供专业知识、科学方案、物流保障、优质产品等系列支持。可以说,飞鹤始终与万千家长站在一起,也不断地再更宽阔的维度上,守护着宝宝们,乃至每一个家庭的未来。

60年磨一剑,以匠心和实力守护未来

有信心、有方向,还要有实力,才能真正地开创并守护未来。已有60年积淀的飞鹤,无疑是这个领域里,“软实力”强大和“硬实力”坚实的典范。

不论是“中国宝宝日”的发起,还是覆盖线下线上、累计超过100万场次的消费者交流互动活动,亦或是疫情期间从物资捐赠到物流支持再到公益科普的努力,都可以看到飞鹤坚守“用户第一”的价值追求以及强烈的社会责任感。与其说这是飞鹤的“软实力”,倒不如说这是飞鹤一以贯之的初心在具体事件上的突出展现。而在这股温暖的力量背后,更有飞鹤强大的“硬实力”保驾护航。

人有远虑,便无惧近忧。从2007年开始,飞鹤耗时十余年,打造了中国婴幼儿奶粉行业首个农牧工一体化的产业集群,并开创了奶粉行业的“全产业链生态模式”。对全产业链的熟稔,也让飞鹤有能力配合国家项目支持奶业相关研究、助力新鲜奶粉标准体系建设,并在此基础上不断深化覆盖全生命周期、全人群的营养研究,持续推出更高质量的产品。更因为产业链核心技术掌握在自己手里,让飞鹤得以率先启动“产业链+创新链”的双链融合战略,引领乳业振兴,助力乳业强国建设。

进入新时代,飞鹤进一步拥抱数字化、智能化的大潮,将数字化改革深度融入在行业、企业、消费等各端。 

2007年,首个自有“万头牧场”开建后,飞鹤即积极探索规模化牧场的管理方式。如今,通过给奶牛佩戴耳标和颈圈这对“身份证+生活工作日志”的组合,管理员甚至只需一部手机就可以实时了解奶牛的状况,极大地提高了养殖效率。此后在工厂端,飞鹤实现了MES系统制造企业生产过程执行系统、LIMS系统实验室信息管理系统、WMS系统仓储系统和ERP系统企业资源计划系统的有效衔接和自主交互,借助数据中台的数据汇总与分析,实现了对奶粉生产过程和质量安全的精准控制。飞鹤“60年安全生产0事故,历次国家抽检产品合格率100”的记录,未来也会愈发倚重这套世界级的制造管理体系。

有了生产端打下的坚实基础,飞鹤又进一步确立了“3+2+2”的数字化升级战略布局,将新零售和智慧供应链作为核心业务。通过数据中台一期建设,飞鹤已完成了消费者端的数字化升级,多维感知消费者行为,实现消费者与商品的全链路连接,为消费者提供定制化服务与解决方案。这一方面实现了销售乃至运营端的降本增效,也助力飞鹤品牌得以“更懂消费者”,更顺畅地建立起用户依赖和信任。同时,这也赋予了消费者与品牌彼此共生、相互赋能的广阔未来。

这套深度融入行业、企业、消费各端,实现了养殖高效、生产安全、物流通畅、营销科学的成熟的数字化管理体系,铸就了飞鹤强大的“硬实力”。某种程度上,也可以说正是数字化的支持加上对“用户第一”价值追求的践行,让飞鹤得以洞察到中国家庭的“隐性失陪”问题并推出一系列针对性举措。软硬实力两手抓两手硬,也让飞鹤所展望和描绘的未来,成为了真正可实现的未来。

宝宝们的健康成长,其意义不仅在于家庭,更在于整个社会。宝宝们的闪光未来,同样也是无数中国家庭,乃至整个中国的闪光未来。在第五个“中国宝宝日”来临之际,飞鹤品牌携手腾讯新闻将其升级为专属中国宝宝的成长纪念日,是活动和品牌走出的全新一步,也将是千千万万中国家庭走向更加美好未来的崭新一步。相信飞鹤也会始终以有信心、有方向、有实力的姿态守护中国宝宝的未来,也引领越来越多的品牌与家庭共同关注宝宝成长,让TA们的“点滴成长”,“让未来闪光”。