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秋去冬来，黑龙江省绥化市的“寒地黑土”之上，处处洋溢着丰收的喜悦。在去年粮食总产221.6亿斤的基础上，今年又迎来大丰收。

绥化市农牧资源富集，寒地黑土物产丰富，是世界“三大黑土带”之一的松辽流域黑土带的核心区之一。全市典型黑土地面积2521万亩，是世界公认的黄金玉米带、奶牛带、非转基因大豆生产带，同时也是国家重要商品粮基地、国 家级现代农业示范区、绿色食品生产基地。

得天独厚的寒地黑土优势资源、丰富的寒地黑土物产造就了绥化粮油与生俱来的品牌建设基因。早在2004年，绥化市就为进一步扩大品质农业的区域优势、提升优质农产品的知名度、美誉度，整合区域内优质农产品资源，成立了“寒地黑土”区域公用品牌。

“寒地黑土”集合了绥化鲜食玉米、庆安大米、海伦大豆、北林寒地香米、绥棱大米等一大批耳熟能详的优质农产品，覆盖品类众多，力求为国民带去最健康、绿色的“绥化好粮油”。近年来，在全面推进乡村振兴战略的大背景下，绥化市通过开展“五谷杂粮下江南”等一系列活动，充分放大“寒地黑土”这一优势资源，整合壮大“寒地黑土”优势产业集群，构建了覆盖全国中高端市场的“寒地黑土”营销体系，已将“寒地黑土”建设成为黑龙江最具影响力的区域公用品牌，助推绥化的现代化农业发展之路。

2021年底，为进一步提升“绥化好粮油”绿色优质农副产品的知名度和影响力，叫响“寒地黑土”区域公用品牌，绥化市粮食局将目光聚焦于能够覆盖城际间海量出行人群的高铁媒体，抢抓秋收机遇，登陆高铁媒体，依托其大流量、高曝光、广覆盖、深触达等强大优势，实现品牌建设的全面提速。

重点布局上海、江苏、浙江、广州几个重点市场，通过登陆上海虹桥站、南京南站、杭州东站、广州南站等核心枢纽站点灯箱媒体，实现对长三角、珠三角核心城市群的全面覆盖，利用省会、核心城市的集聚效应深度辐射周边城市，广泛覆盖目标市场优质消费人群，抢占蕴含巨大消费实力的长、珠三角目标市场。

同时布局东北地区重要进京通道——京哈高铁，借由飞驰的列车，深度辐射沿线目标市场，实现对东三省本地市场的打深打透、以及对京津冀目标市场的拓展渗透，迅速提高绥化“寒地黑土”品牌在东北、华北地区的知名度，进一步夯实品牌影响力。高铁列车封闭式传播环境内，依托小桌板媒体，全面展示绥化优质农产品形象，通过品牌信息的矩阵式排布和近距离触达，为品牌与消费者搭建沟通的桥梁，高效推动品牌占据消费者的认知“心智”，进而成为消费者在同品类产品中的优先之选。

在此基础上，“绥化好粮油”登陆京哈高铁始发终到站——北京朝阳站和哈尔滨西站两大客流集聚车站，构筑闭环传播，重点辐射北京、哈尔滨及其周边市场，最大程度拦截京哈高铁沿线目标客流，为品牌开拓更大的市场增量空间。

恰逢春运高峰，品牌也迎来引爆传播的黄金时期。绥化好粮油的提前布局也将助力品牌抢抓流量入口，全面释放高铁媒体强大优势，同时借助高铁媒体的场景化营销，有效激发目标人群的购买需求，并将需求与绥化农产品精准连接，从而实现品牌声量与销量的双重引爆。

白雪覆盖之下，黑土地正在休养生息，孕育来年的生机。漫长的冬季过后，这片肥沃的黑土地上又将开始新一轮的更迭。绥化也将持续强化品牌建设，全力打响“寒地黑土”区域公用品牌在全国的知名度，整体提升品牌核心价值，让绥化农产品品牌形成合力，做好维护国家粮食安全的“压舱石”。