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经2020年疫情的洗礼,在线教育攀上高峰。在线上教育越来越常态化的今天,行业内的玩家也面临重新洗牌,各大品牌多维度发力,求升级、保增长,招式层出不穷。其中刚刚开启素质教育新十年的51Talk正是其中翘楚,以全新的在线英语素质教育系统奠定了技术、产品、服务、学术等方面继续提升的基础。 51Talk的稳健增长以及行业龙头地位也得到专业机构的持续认可,纵观2020年4月中国社科院发布的《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》,以及近日中国科学院计算技术研究所大数据研究院联合各大机构发布的《2021中国K12在线英语发展蓝皮书》,51Talk行业领导地位已巩固,并在多项关键数据上连续两年表现抢眼。 市场份额稳居第一,领先幅度持续拉大 两份蓝皮书深入调研中国不同能级城市的海量用户,辐射东部、南部、西部和中部在内的广泛地域,力求全面、客观、科学、准确。根据《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》显示,在线英语课程类Top10企业中,51Talk市场份额高达46,遥遥领先于赛道其他玩家。2021年51Talk同样势头不减,以54的使用率持续拉大与第二名的差距,在分属领域内表现最优。
图源:《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》与《2021中国K12在线英语发展蓝皮书》 同时,51Talk在用户未来使用意愿上也连续两年居首位,2021年这一数据高达31,这是51Talk的未来发展潜力的体现,也侧面印证了51Talk用户的品牌忠诚度以及商业模式的日渐成熟。 深受用户青睐,打动指数与忠诚度表现优异 2020年,社科院根据消费者对品牌的市场认知情况及过去两年内的品牌使用情况,推测出各品牌的【用户打动指数】,以说明品牌从用户知晓到使用的实际转化能力。2020年51Talk的这一数据便以64的绝对优势领先,2021年这一领先优势依旧无人撼动,51Talk以52的用户打动指数和73的用户忠诚度领跑。
图源:《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》与《2021中国K12在线英语发展蓝皮书》 据研究,选择产品时,家长更看重品牌以及课程本身的功能性。教学体系健全、课程具有趣味性以及反馈及时是首要考虑因素。对用户的重视是51Talk成功的核心原因之一,51Talk始终坚持“让每个人都有能力对话世界”的初心,潜心打磨优质教学产品,满足用户多元化、定制化的需求。这一对用户的坚持收效显著,2020年51Talk就已达成了32的高额转化率。 口语提升效果优势依旧显著 纵观两份报告不难得出结论,英语教育以培养教育为重,口语教学为先。从家长需求来看,提升口语能力是选择英语教育的主要动机。自成立以来,51Talk就坚持让学员"口语好、学习棒",成果有目共睹,《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》报告显示,在线青少儿英语品牌中,51Talk的口语提升效果最为显著,《2021中国K12在线英语发展蓝皮书》研究也同样表明51Talk整体分享满意度高,口语提升效果好。
图源:《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》与《2021中国K12在线英语发展蓝皮书》 在“十年in证”2021战略发布会上,51Talk推出全新在线英语素质教育系统,将学术能力全面升级,一站式解决学员听、说、读、写四大英语能力。而此次产品升级,是“学习棒”部分的进一步完善,标志着对学员听说读写能力的全方位培养,将能带领学员从各个击破到融会贯通,最终学以致用。 即将走向下一个十年的51Talk将不忘本心,砥砺前行。持续以用户为中心,耕耘产品,以高质量的师资、课程和服务,促进学员听、说、读、写等英语综合能力全面发展,推动英语教育真正普惠,让广大中国孩子走向国际,每个孩子都能"口语好、学习棒"。 |
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