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2021农历新年临近，腾讯智慧零售携众多大牌送福利、贺新春，于近日正式推出节日营销活动IP、微信小程序“企鹅吉盒”，并在1月24日至1月28日期间，联合欧莱雅、联想、三只松鼠等16家美妆珠宝、3C家电、服饰日化等领域大牌，用丰富多样的线上互动方式，为采办年货的用户送上众多爆品、限量微信红包封面等好礼。

这是腾讯智慧零售首次举办春节营销活动，为迅速崛起的私域业态再添与众不同新玩法。

“企鹅吉盒”小程序上线首日访问量便达百万，万张限量红包封面半小时内被一抢而光。最终在活动期内，共有超十万人次通过微信搜一搜搜索“企鹅吉盒”，累计“拆盒”上百万次。

吉盒打通微信各场景，玩法多样年味十足

“企鹅吉盒”在视觉设计和内容玩法上与农历新年氛围十分契合。活动首页汇集了16家大牌提供的优惠福利，还不定时发放限量版微信红包封面。

用户在微信搜一搜中搜索“企鹅吉盒”便可进入官方活动页面。在小程序主页完成每日登陆、浏览大牌小程序商城等任务，即可获取“拆吉盒”机会。参与本次活动的大牌也各自通过小程序商城、实体店广告、会员短信等多种方式联动宣传，为企鹅吉盒积极造势。

吉盒内包括大牌商品优惠券，用户可领取后直接在大牌小程序商城内消费使用，还可随机在吉盒中抽取“元气满满”、“心想事成”、“锦鲤附身”等年味福签，微信好友之间还能赠予、索取福签。通过互相助力、收集不同福签即可兑换联想小新笔记本、九阳可口可乐IP新品套装、Switch健身环礼盒等大奖。

多样玩法让新鲜“出炉”的企鹅吉盒深受欢迎。活动还未结束，大牌提供的奖品便基本被兑换完毕。

大牌集合诚意满满，这一波“幸运鹅”稳赚

便捷的触达渠道、趣味十足的互动玩法是掀起全民“开盒”热潮的重要因素，更为关键的是，在腾讯智慧零售的搭台下，大牌们入局加码，组团送福利，让消费者获得了更“有料”的购物体验。

本次参与活动的品牌涉及潮流服饰、美妆护肤、3C电器、年货零食等多种消费领域，也都是各品类热度、口碑位列前茅的大牌。它们带来的不只是诚意满满的满减券、买赠券，还提供了人们年货清单上的热门款作为企鹅吉盒的福签奖品，如巴黎欧莱雅金致甄颜牡丹套装、阿玛尼全新MY WAY香水等。

腾讯视频首档种草直播购物秀《鹅外惊喜》、微视电商直播《鹅选日》、腾讯游戏王者人生、腾讯动漫App等也在活动期内以多样形式支持了企鹅吉盒的本次活动，共同为广大用户提供福利。

大牌齐聚，召唤力更强。这让企鹅吉盒在来势汹汹的“春节档”营销中成功突围迅速“圈粉”，更是让不少用户已经对下一波企鹅吉盒活动充满期待。

未来，“企鹅吉盒”将成为腾讯智慧零售针对节日送礼场景的长期IP，其小程序则会作为腾讯智慧零售精心挑选的礼品平台，整合大牌爆款、限定款、礼盒款等当下最值得购买的好物，不定期在各大节日等节点推出营销活动、联合商家为用户提供福利。

搭台送礼场景，公域＋私域玩法官方打样

“企鹅吉盒”的推出，是腾讯智慧零售发动平台聚合效应的再一次成功尝试，为公域流量和私域流量的结合玩法打好了官方样板。

企鹅吉盒目前不仅有小程序，还开通了官方微信公众号，有了官宣阵地的同时，也能利用公众号打通视频号的能力，创造更多UGC内容、KOL推广等带来的引流机会。

微信搜一搜则统一呈现了这些更完整的服务和内容。随着未来企鹅吉盒推出更多活动，既能培养用户对微信搜一搜的心智，也能反复加深对企鹅吉盒的印象。

同时，本次活动汇集了多种能调动私域流量、增强用户参与积极性的玩法。例如好友互赠福签等社交裂变玩法；集卡兑奖、每日小程序登陆签到等收集打卡玩法；限量版红包封面的发放也会将持续向外发散企鹅吉盒IP的形象。

腾讯智慧零售利用这些玩法营造了一场全民“开盒”的线上狂欢，为企鹅吉盒能更好地为商家小程序导流打下了基础，助力商家撬动更多增量空间。

2011年，微信上线。十年来，微信已经成长为月活12亿的国民应用，在迭代更新的历程中也为零售行业带来了诸多机遇。截止2020年底，小程序DAU超过4亿，全年交易额同比增长超过100％。在小程序的流量潮涌之下，“企鹅吉盒”将为品牌商家创造更多机会。

而随着线上线下一体化、自主经营的私域业态成为零售企业不可或缺的必答题，腾讯智慧零售同样在积极成为零售企业的数字化助手、商业增长伙伴。