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随着Z世代迅速崛起，越来越多品牌意识到：要抓住下一个时代，首先要抓住它的最年轻的用户。

比起年轻元素堆砌的产品或内容，品牌是否真正“年轻”，关键在内核，即品牌价值观层面的东西。互联网时代，触达用户的途径非常多，但要打动年轻人，更考验品牌对年轻人是否有足够深的情感洞察。

当下年轻人的价值观是什么？

从江小白、花西子、泡泡玛特到最近KFC的“一鸭难求”，人们清楚地看到了年轻消费市场的巨大潜力——尤其是对品牌传播的破圈效用。

年轻人是话题主导者，摸清他们的喜好，品牌才可能真正抓住“流量密码”。

TalkingData发布的《2021新消费人群报告》显示，“获得自我满足”是Z世代最明显的消费特征。他们既是爱跟风的“时髦精”，又是擅于货比三家、精于分析的“理性党”。

而《三联生活周刊》在2019到2021三年发布的年度生活方式依次是：青春崇拜，逃离算法，逃离倦怠。贯穿其中的都是一种生活观念：寻找美好生活，就必然要回归“简单生活”。

《2021年度生活方式：逃离倦怠》一文中提到：“外在的世界即便喧嚣嘈杂、兵荒马乱，我们还是应该把自己的人生和日常安排得清清爽爽、明明白白，静待春暖花开。”

理解了年轻人的这种“认真”，也就能读懂他们追求的幸福感、仪式感和品质生活，应该有哪些特征——真实，无负担，有个性。

“认真生活”，始终和年轻人站在一起

在商业广告信息轰炸中长大，年轻人早已脱敏。在他们心中，值得信任的品牌就像“亲友”，不会居高临下地说教，也不会处处迎合自己，而是关注自己的真实需求，又自带闪光点。

这一点上，家电界的知名“潮牌”华帝堪称典范。

除了年轻人津津乐道的世界杯营销、“洗碗机乐队”等一系列品牌事件，今年白色情人节，华帝携手00后icon欧阳娜娜，在上海外滩用一句“越认真，越缤纷”戳中无数年轻人。

目前，华帝品牌价值主张已正式升级为“认真生活”。

如何解读“认真生活”？据华帝介绍，认真生活首先是一种“去苦味”的年轻生活态度。小红书发布的“2022十大生活趋势”中，“城市漫游”、“新中式穿搭”、“随手环保”、“空气炸锅炸万物”等探索身边的美好深受年轻人喜爱，正说明这届年轻人在“反内卷”、“拒绝躺平”之余，依然满怀对生活的想象和热爱。

另一方面，“认真生活”是一种能力。以饮食烹饪为例，民以食为天，当代年轻人为健康，为工作，为和朋友聚会乐意投入时间精力制作美食，以此取悦自身，建立轻松自在的氛围。根据36氪研究院调研数据，年轻人取悦自身行为TOP榜中，“自制早餐”、“在公司泡养生茶”、“和孩子一起做纸杯蛋糕”等，都赫然在列。

用华帝的话说，有了“认真生活”的能力，生活就是欢乐的、便捷的、无压力的。“认真生活”的核心支撑是发自内心的向上驱动力，对热爱和美好的追求。最终反映在现实层面，就是“越认真，越缤纷”。

相比通过堆砌年轻元素来讨好年轻人，华帝提出的“认真生活”显然与年轻用户的情绪同频，更利于引导用户表达。对品牌来说，这种操作更高明。

创“三好”，赋能认真生活

认真生活的年轻人也是渴望表达，希望自己的生活主张能被更多人看见和点赞。

华帝股份董事长、总裁潘叶江曾说过：“厨房已经成为年轻用户的新社交场所,心灵治愈的场所,更是展现自己品味的秀场。”

不同于以往单一的“烹饪”功能性空间，厨房所承载的精神慰藉愈发凸显。如何打造满足年轻人想象的理想厨房？发布会上，华帝给出的回答是：符合“好用，好看，好清洁”。

好用，是厨电产品提升生活品质的关键，华帝定义的好用是理性科技，不但帮助用户解决实际问题，还能带来独创的愉悦体验；“好看”的本质是功能美学，产品本身、产品和厨房空间大搭配都能让用户体会到美感；“好清洁”涉及到华帝对材料、工艺和工业设计的深度思考，主动、被动清洁都要有质的提高，真正帮助用户解放双手。

华帝表示，按照“三好”来打磨和创新产品，才能真正将厨房演变成为集美食烹饪+精神享受为一体的交互空间，实现现代家居一体化厨房新体验。

埃森哲研究认为，企业如果擅长传递立场，他们的客户群体的特质将更为集中，商业策略更加聚焦。

在品牌年轻化势在必行的趋势下，华帝的“认真生活”和为实现这一价值主张而做好的种种准备，显然已经为其年轻化营销奠定了良好的基石。