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百度此前发布的中产阶级大数据报告中，对“中产”关联热词进行了分析。国内楼市泡沫再次撑大，股市进入漫漫熊市，高收益的优质资产难觅踪迹，处在夹层之中的中产阶级，成了这一波冲击中感受最深的群体。与此同时，各类形形色色的知识付费产品也如雨后春笋般散落在移动互联网。

人们之所以愿意为这类知识型电商买单的初衷是：如何才能成就更加美好的自己。同样做为一款“贩卖知识”的产品，麦坎计划的出现与崛起，似乎就是新中产渴望追求“美好自我”的真实写照。

麦坎计划根据客户自身不同的生理、代谢、内分泌、个人目标，向客户提供个性化营养指南及一对一指导。用户在家中完成一份详细的测试，包括几十项不同的生理指标。公司则用专业的方法完成消费者的肥胖原因报告，然后基于每个人的需求。制定最合适的餐饮和营养方案。

本质上来说，麦坎计划贩卖的是知识，是营养代谢学的知识。

作为一个颠覆了传统节食或运动减肥模式的创新品牌，麦坎计划的代谢减肥理论体系始终围绕着“吃饱也能瘦”这一诉求，通过“调理易瘦体质”这一思路敲开了一扇新蓝海。

相信在几年前，会有不少人略带戏虐的反问：“会有人闲的让人指导自己每天该吃什么吗？”

是的，会有。

麦坎代谢减肥法的流行就说明了这一点。很多人曾经对麦坎计划的商业模式抱以“看不懂”的否定态度。

但一个令人难以置信的事实是，新中产式焦虑成就了麦坎计划。

随着消费升级、人均可支配收入的增加，小部分中产阶级人群在满足基本的物质需求外，开始对同时拥有健康、美丽的美好生活有了更强烈的憧憬，而这也就成为了麦坎计划的种子用户。她们愿意付费接受专业的营养学指导，让自己在健康的同时有一个更好的身材，成就一个更完美的自己。

让人望而生畏的房价、互联网公司的频繁裁员、金融市场的不确定性造就了一批高不成低不就的新中产：他们看似衣食无忧，却无法得到一个固定的容身之所，他们精通业务和理财知识，却抵不过效率至上的企业文化和无从揣摩的人性陷阱。拥有远超社会平均水平的收入水平，却享受着与之成反比的巨大压力。焦虑的新中产，正在成为“美好自我”的情怀消费参与者。

不难发现，当经济水平成熟到一定阶段时，以健康和美丽为需求的消费就会高速发展，某种意义上来说，这种发展可与奢侈品文化进行同向归类。只不过在国内，当“房子”还是终极目标时，一个健康的身体和美丽的身材远比奢侈品更有潜力和普世性。

想让情怀变成一门生意绝非易事，麦坎计划通过自有营养团队的研发，将麦坎代谢减肥法的指导更加精细化、流程化。因为要想达到最好的健康减肥效果，任何两个人，都几乎不可能得到同样的营养饮食指导。这不仅须要专业的知识，更需要将理论精细化、体系化、流程化。

想让日渐昂贵的用户获取成本降下来，显然需要让用户进行自传播，尤其对于减肥这样一个效果看得见的事情来说。要知道，一个成功的案例，可以在他整个办公室、亲友圈形成一个小口碑。当越来越多的小口碑形成的时候，整个大口碑就形成了。这也是麦坎计划形成的一个特殊的营销生态。

其实，当我们把健康、好身材、新中产焦虑、婚姻危机、房价这些关键词放在一起时，其中的关联性已是不言而喻。当健康减肥成为诗和远方的载体时，那些对“世界这么大我想去看看”望而兴叹的新中产阶级也就迈出了改变自己的第一步。