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Z世代，特指1995年至2010年之间出生的人群，你也可以称呼他们为"后浪"。目前，中国拥有世界上最庞大的Z人群，人数已达1.49亿。 随着近几年市场消费主力的转移，Z世代开始收获越来越多的关注，Z世代的消费能力也正快速增长。在中国，Z世代的开支达人民币4万亿，约占全国家庭总开支的13%。显而易见，他们正成为当下市场的消费担当。 Z世代不断增长的财富和影响力，无疑值得品牌全力付出。作为陪伴Z世代一起长大的肉制品品牌，金锣火腿肠的发展，就是一部“Z世代肉制品消费史”。 以品质产品 陪伴Z世代 时光回溯到起点。1994年，第一支金锣火腿肠上市，以“方便、快捷、价廉物美、易于保存”的优势受到了很多消费者的垂青，直接推动了火腿肠市场的繁荣，为肉制品行业掀开了新的篇章。 随着消费升级的到来，国人给火腿肠贴上了“方便、实惠的应急食品”标签，如何重塑火腿肠的品质形象，成了行业龙头义不容辞的重任。作为肉制品行业的龙头品牌，金锣火腿肠聚焦产品和品类不断推陈出新，着力于提升产品的品质和形象。旗下肉粒多、无淀粉、德斯克、健食力等王牌产品，为金锣火腿肠贴上了“健康”新标签，陪伴Z世代一同长大。
年轻化创新 征服Z世代 随着Z世代的长大，国内的肉制品消费趋势出现了一些新的变化，比如休闲消费趋势。新一代消费者对肉制品的消费需求，已经不仅仅是食用属性，还包含了休闲、娱乐和社交属性。为了将品牌与Z世代深度捆绑在一起，金锣火腿肠可谓做足了功课。近年来，透过对95后、00后消费者全面且深入的洞察，金锣火腿肠定制化研发并推出了金锣爵脆、金锣得乐食、金锣台式小烤肠等一系列具备个性潮流和乐趣分享属性的休闲肉制品，实现与Z世代的口味和情感诉求同频共振，同时继续领跑休闲肉制品赛道。
潮酷 新 营销 圈粉Z世代 Z世代是迄今为止数字化程度最高的一代，喜欢通过社交媒体与品牌互动。为俘获Z世代消费者，金锣在制定营销策略时也充分探索了年轻消费群体的喜好。比如借助抖音、微信等社交媒体，并根据社交平台的不同属性，举办不同的娱乐营销活动，通过”共享女排荣耀 码上疯狂夺金“扫码领红包、微信”运动赢好礼“，抖音”这种身材才叫6“以及”健食力健康低脂餐“话题挑战等多种潮酷新玩法，加强与消费者的互动，将品牌健康的理念和生活态度扎根Z世代年轻人内心。
Z世代的崛起，驱动消费群体、消费者心智、消费场景发生变化，肉制品品牌只有提前洞察Z世代的消费习性和趋势，才能在商业布局中取得先发优势。未来是属于年轻人的，很显然，陪伴Z世代长大的金锣火腿肠，已经读懂了他们。 |
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