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对于品牌们来说，电商平台就像一个选秀舞台，当面对巨大流量，你应该用什么来吸引目标用户的关注，在密密麻麻的广告中脱颖而出站C位，让买家pick你？

因为用户每天接收的信息已经超负荷，所以品牌们在电商平台上需要搜肠刮肚争相吸引买家的注意力，页面视觉设计成为很多品牌在电商营销中的颜值担当，优秀的设计也让品牌与买家产生供需共鸣。

电商消费在升级，吸引买家的页面设计也在发生改变。买家在浏览信息时越来越没有耐心，也把大量思考交给了电脑或其他人，买家对电商页面的第一印象往往决定了用户对产品的喜好程度。所以，品牌在电商平台上面对用户的信息需要直给、简洁、把握决定性瞬间。

数字新思从研究中总结出四大原则，以帮助品牌在电商中力排众生，牢占C位。

一、在场景中突出产品，在产品中突出卖点

除了花钱上首页买排名，有哪些办法让品牌获得免费的关注？

1.让静态图片动起来

同一款产品的展示图，相比产品静立不动的图片，有动感的图可以表达出产品质地、使用场景、体验方式等元素，更能吸引用户关注，以及更有感染力。

2.列表中突出卖点

在商品列表中，同类商品的展示看似相差无几，但也有讲究，往往细节决定销量。在列表图中，该突出的要突出，该说明的要说明。突出卖点、表达情景的图更容易获得高销量，扬长避短是每一个营销人的必修课。

3.数字比文字更有说服力

数字表达的促销力度更容易吸引用户关注，数字价值表明让赠品更具吸引力。数字新思的研究表明，含数字的促销活动单日点击率，比纯文字表述活动高出38%。

二、保持克制

贪多求大，在电商页面设计中不是一件好事。

1.页面无需太多，10屏左右刚好

在电商详情页，多少屏的展示才是合理的？可能很多商家心里是没有概念的。在数字新思的研究中发现，前4屏信息关注度更高，超过80%，而在10屏以后将损失50%的注意力，再往后就没人看了，是亮出底线的时候了。

2. 横向排列不超过2列

在设计师排版的时候，很容易忽视一个问题，横向排列的信息应该放几列呢？如果只是凭感觉来，可能就要出问题。当横向版块达到3块时，用户注意力会集中在中间而忽视两边。为了让用户注意到所有信息，最好排成2列，这样才能雨露均沾。

3.精炼表达信息获取更多关注

很多品牌都花了高成本请来代言人，代言人会给品牌页面增加巨大流量，这是毋庸置疑的，但是怎样才能尽量利用好代言人的形象呢？建议设计师精炼清晰提取买点信息，紧靠代言人，让关键卖点与代言人之间产生点化学反应，一招即中，这才没白费预算。

三、巧妙引导

利用细节巧妙引导买家浏览也是一门学问。

1. 利用消费者纵向浏览模式突显关键卖点

在原则二中，提到了横向排列信息时最好排两列，但是最好是尽量竖排罗列信息。因为我们浏览电商页面都是从上往下看，横向排列的信息矩阵打乱了买家的浏览习惯，关键信息也容易因此被疏漏。当用户在浏览竖排罗列信息点时，自上而下的轨迹相对顺畅，一致的竖排排列更会让消费者浏览时更加有耐心把细节看完。

同样，在引导买家浏览，刺激消费欲望的时候，最好在产品详情页的第一屏就将核心功能、产品优势通过纵向结构占据页面中心位置，这样让消费者更容易get到点。

2. 巧用代言人沟通产品卖点

产品与代言人产生化学反应，不仅仅靠关键字围绕来实现，代言人的神态、动作等也需要为产品服务。代言人切不可喧宾夺主与产品抢夺注意力，因为金主才是大大。代言人的眼神、动作指向产品，才会让产品成为最佳主角。

如有多位代言人或者多张不同代言人图，图片最好能形成互动，相互为产品打call，而不是各自负责自己的pose，分裂产品表述意图。

3.巧用图标指引消费者的阅读顺序

当我们想要表达的太多，又遇上不爱看文字的买家时，我们千万不可吝啬自己对产品的赞美，该表达的还是要表达。

这个时候，可以灵活应用小图标来引导用户看你的条条优点，版块设计一定要与序列配合清晰，不可糊涂堆叠。

四、不同信息之间需要适当区隔

关键信息，不要语无伦次，不要混为一谈。

很多设计师喜欢在页面中创建色块来划重点，这个时候千万记住，色块是重点，色块是重点，色块是重点！创建的色块不要被其他色块干扰而被抵消重要作用。另外，上下色块一定要区分清楚，让买家通过有区别的色块看到不一样的重点。