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1月15日，白象举办新一代汤好喝“甄味汤馆”系列新品发布会，发布全新的山菌老母鸡汤面和白玉萝卜牛肉汤面；26日，启动“白象中国面，春运温暖行”活动，在高铁站为返乡人员送上一碗白象中国面；2月2日，与抖音携手，冠名小年夜晚会；近日在荣膺“微博榜样公益合作伙伴”称号后，又携手“少年急救官”，开展中小学生生命安全教育。

坚守品质创新

国货最核心的内涵是品质，国货最需要的正是不断创新的品质支撑。

公开资料显示，作为高汤面品类开创者，白象于2018年推出汤好喝老母鸡汤面，取代了传统的粉包和酱包，一年销量破10亿元大关。其中，汤好喝代表产品老母鸡汤面连续五年斩获全国销量第一，坐稳高汤面品类头把交椅。

今年1月，白象又创新推出了汤好喝“甄味汤馆”系列的山菌老母鸡汤面和白玉萝卜牛肉汤面，新品升级原汁鲜美大汤包、独创直条面体、配菜锁鲜冻干及配以高品质的包装设计。

当前，国货品牌正在向注重品质、创新产品品类等方向持续深耕，针对消费者对于健康需求的升温，此次的新品更是做到了业内首创的0添加剂和0防腐剂。根据欧睿调研数据显示，白象食品旗下的中国高汤面“汤好喝”系列在高汤面销量上名列全国第一，汤好喝成为行业爆款后仍不断追求研发创新，这也是白象作为国货不断进行产品创新及提升产品品质的重要体现。

27年专注一碗中国面，被认为是方便面领域国货代表的白象，要赢得消费者的长久追随，唯有守住品质持续创新，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现“留量”和“长红”。

与中国文化同频

除了具备品质和创新上的竞争力，国货也要传递情感和文化价值，既体现白象对中华文化的尊重和传承，也让国人在日常生活中感受到中华文化的魅力。

在2024年春运如火如荼之际，白象在全国近30个高铁站推出“白象温暖驿站”，为春运返乡旅客免费提供白象汤好喝老母鸡汤面、口罩等应急物品，并推出行李看护等多项暖心服务。除了派发物资，白象还很贴心地为旅客们设计了一些小游戏，在“白象温暖驿站”，旅客们可以参与猜灯谜活动，感受传统文化的魅力，旅客们还可以在白象中国面城市明信片写下新春祝福，投递进驿站的信箱，寄出2024年第一封信，寄语自己或为亲友送去祝福。

除了在归途中送上一碗温暖的老母鸡汤面，白象作为《抖音小年夜》晚会的冠名商，通过一场创意与文化相融合的精彩盛会，不断制造和延续关于“中国味”集体记忆的情绪价值和精神共鸣。

定制“白象中国面新春大礼包”、上线直播烟花、观众进场欢迎弹幕、白象专属定制弹幕……基于国人对于年味的情绪洞察，在《抖音小年夜》晚会上，白象用不同形式和玩法，让观众沉浸式赏年俗、品年味，弘扬中国传统文化的同时深刻传递出“过中国年吃白象中国面”的核心主张。

不论是返乡高铁站里的一碗暖心暖胃的白象中国面，还是小年夜晚会上的浓浓中国味和精神文化共鸣，这些活动都彰显了白象作为国货品牌的魅力和情怀，也让国人感受到了家的温暖和国货的担当。

积极履行社会责任

作为国货，在自身发展的同时不断回馈社会，履行社会责任，同样不可或缺。

回顾白象发展史，从长期捐助社会公益，到2023年成为首个同时牵手中国“三大球”（女足、女排、女篮）国家队的国民品牌，再到2024年的“中国味”陪伴和企业责任感的深度诠释，肩负起国货品牌的社会担当与责任。

1月13日的“2023微博之夜”，白象凭借在助残就业、关爱尊重残疾人群体等方面的突出贡献，荣膺“微博榜样公益合作伙伴”称号。白象从吸纳就业、岗位分配、园区改造等方面构建了无障碍环境的同时，也为残疾人群体提供同工同酬的就业环境，以平等的地位和均等的机会充分参与社会生活。

近日，白象食品又携手“少年急救官”共同推广《少年急救官生命教育科学艺术展》活动，开展中小学生生命安全教育，促进青少年儿童群体健康成长。

“孩子们成长得更好，是我们最大的心愿。”白象董事长兼总裁姚忠良在活动现场表示，“‘少年急救官’聚焦公益的使命与白象食品‘心怀大众福祉，坚持公益事业，践行社会责任’的理念高度契合。很高兴能与‘少年急救官’一起，共同推动中小学生命教育课程的普及和发展。”

不难发现，白象不断攀升的国民好感度，从品质、文化、责任，向国人展示了一个国货品牌的迭代与进化，让国人进一步读懂国货的实力和内涵。