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　　伴随新世代消费群体的崛起和健康饮食认知的快速养成，兼顾“悦己”与健康的食品赛道脱颖而出，逐渐成为走在前端的市场浪潮，成为人们改变生活习惯、践行健康生活方式的首选。在健康肉制品赛道里，2018年7月上市的金锣健食力低脂香肠，以“低脂高蛋白”的产品定位，给恐脂但爱肉的消费者，提供了健康和美味“我都要”的解决方案，成为备受消费者和市场青睐的健康肉制品品牌之一。

　　金锣健食力低脂香肠

　　进入20年代，历经疫情的洗礼，大众消费者对健康有了强且深的认知，比如增加膳食纤维的摄入、减少盐的摄入等已深入人心，并反馈到了消费行为上，这些新需求不断刺激金锣健食力在稳固壁垒的同时引领品类创新，以激发更广泛的市场需求实现多重破圈。为此，金锣健康食力在产品与营销层面保持高频率、高质量的迭代，以满足消费端的动态需求。

　　相比于其他消费赛道，健康肉制品的产品力更被市场看重。这要求品牌能够精准洞察消费者需求，并有快速研发和推广能力，做到又快又准地与产品做结合，不断制造爆款。值得一提的是，金锣健食力在不到4年的时间里孵化出“膳食纤维低脂香肠”“减盐火腿肠”“低脂鸡胸肉”等多款产品，并将食用场景从健身前后，向轻运动、正餐代餐、加班充饥、早餐以及零食等复合场景延伸，这样的创新速度在肉制品品类中相当高频。

　　可以说，聚焦前沿的健康需求，不断迭代、优化产品，是金锣健食力占位健康肉制品赛道十分可贵的因素。而坚持品牌感知细微处的一致性，则是形成金锣健食力引领健康肉制品品类破圈的基因。

　　据了解，金锣健食力在成立之初就以年轻人为目标人群，不论是产品包装设计层面、还是营销层面，品牌都坚持细微处的潮流感知，让受众主动感知到品牌想表达的，而不是强行塞给用户。在这样的传播理念驱动下，金锣健食力逐渐成为了“健康肉制品”概念的代名词。

　　包装设计方面，金锣健食力十分重视视觉的高级感与统一性。作为前端消费者的第一触点，金锣健食力抓准了颜值即正义的消费“法则”。以金锣健食力低脂香肠为例，产品包装融合清新的绿色调设计、小蛮腰图案和“减脂60%以上”大字文案。充满活力的颜色与灵动的形状，还有醒目的文案，吸引年轻人“种草”尝鲜，同时也向消费者传递出品牌的“低脂““高蛋白”健康理念。

　　金锣健食力：悦享轻生活 健康食力派

　　营销方面，传播渠道的迭代简化了商品触达消费者的过程。金锣健食力以抖音、小红书、B站等社交媒体平台为主阵地，实施体系化、垂直化的全媒体营销策略，持续通过话题营销、互动营销、IP合作等多样化方式，打通与各类型消费群体的互动通路，网罗都市年轻群体。通过这种营销路径，金锣健食力成功将用户转化为粉丝，形成以品牌为中心的“圈层文化”。

　　金锣健食力“这种身材才叫6”抖音全民挑战赛

　　有专家表示，健康，是未来十年中国最可预测的消费方向，符合“健康”、“新世代”等诸多关键趋势的健康食品品类将持续起势。聚焦健康肉制品赛道，金锣健食力仍需在产品力、创新力、品牌力等层面精细化运营，不断“进化”，方能形成独立且丰富的消费生态。