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近年来，金锣集团在营销布局上动作频繁。以“产品营销+品牌营销”为基础，金锣持续推进整合营销工作，体育营销则在其中占据着重要位置。2018年7月，金锣签约中国女排，体育营销内容由此不断被深化。
推出健食力，将“低脂、健康”带入香肠行业 2018年金锣推出以“低脂、高蛋白”为特色的子品牌——健食力。健食力精选猪后腿和鸡肉为主要原料，比金锣同品牌香肠脂肪含量低60%。健食力打破了火腿肠的传统形象，首度将“健康”维度带入香肠行业，同年“健食力”荣获2018中国国际肉类产业周健康肉制品金奖。
低脂、高蛋白的特性，使健食力迅速收获了健康人士的青睐。2018年7月，金锣签约成为中国女排供应商，同时金锣邀请中国女排健将——张常宁为其子品牌“健食力”代言，健食力由此与“运动、健身、健康”等关键词紧密联系在一起。 冠军女排，健康金锣 2020年是“体育大年”，中国女排将肩负国人的期待征战东京奥运会。作为“中国女排供应商”的金锣，在为中国女排提供助力之余，也迎来了再度深化体育营销的机遇，对此金锣集团早已有所规划。
12月3日举行的金锣熟制品经销商大会上。金锣集团副总裁樊红旺在讲话中指出：“2020年，金锣要借助重大体育赛事热度和女排正面形象，以‘冠军女排 健康金锣’为关键词，整合广告宣传、公关活动、线下主题推广、消费者活动等资源，全面塑造和传播金锣品牌健康肉制品新形象，助力品牌升级和产品动销。” 通过体育营销，金锣集团将其“健康”理念传达到了消费者意识深处。目前，金锣旗下子品牌“健食力”已经成为“低脂、健康”香肠的代名词，随着金锣体育营销工作的不断深化，“健康”标签也将扎根于金锣品牌，为中国肉制品行业竖起一面“健康大旗”，推动肉制品行业在“健康、安全”维度升级。 |
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