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直播带货正站在命运的岔路口上。在国内各大主播频上热搜，几乎每个人都在谈论，主播的尽头就是带货。而在国外，Tiktok火遍全球，直播电商成了东学西渐的互联网文化输出。印尼一度在十月份宣布要封杀tiktok shop，官方给出的原因是印尼当地的主播把中国制造卖到了全印尼，而他们不得不保护当地的制造业，但后来仅仅过了两个月，tiktok shop就宣布重返印尼市场，和印尼最大的电商平台合并，tiktok拥有对方75％的股权。在这封禁的两个月中，许多带货主播失去了高昂的收入，印尼开始发现在tiktok上售卖更多的其实是印尼制造，数据显示，2023年上半年，印尼是tiktok shop销售量超过一万的店铺数最多的国家，全球销售额前三的小店里有两家来自印尼，这意味着tiktok反而是带动本土企业商品销售的重要平台。tiktok重回印尼，印尼商务部部长说：这本质上是为了让社交电商支持印度尼西亚的经济增长，让它成为中小微企业和印尼行业主导市场的支持者，而这也就是直播电商火遍全球的原因。

直播电商能够帮助中小企业相对公平的参与市场竞争，而对本地经济而言，这是一个打开天花板的过程，和传统电商相比，选品规则是掌握在平台手里的，在直播带货时代，则是换成了中小企业和用户，可谓百花齐放，开放限制，就算没有大公司大品牌知名度，也没有铺天盖地的广告费用，也能通过看直播带货去寻找他们要的用户。刘彦辰