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“今天，你答题了吗？”

2018年伊始，一股直播答题的风潮席卷了大江南北。人们聚集在一起，已经很少再谈论“吃鸡”和“荣耀”，更多的是对大平台们扎堆撒币的热议。在短短的一个月内，直播答题已迅速演变为一场全民参与的知识大狂欢。从天文地理到政治历史，从时事新闻到娱乐趣闻，直播答题的出题范围极其广泛。在紧张的答题过程中，参与者不仅能体会到游戏的快感，更在无形中丰富了自身的知识储备，尤其是最终还能和万千网友一起共享百万奖金，获得一定的物质奖励。

极低的参与门槛，娱乐感十足的参与模式，让各大直播答题平台短时间内就收获了难以置信的巨额流量。而流量的迅速涌入显然也吸引到了品牌商们的注意，一时间，各大品牌赞助的答题专场层出不穷，直播答题这股风潮俨然愈演愈烈。当然，换个角度来看的话，这种新颖的线上答题模式不仅仅给予了各大品牌商们梦寐以求的集中曝光，其实也为主流价值观的弘扬提供了一个新思路。就在前两天，央视财经宣布，将从1月27日起联合五大直播平台，推出《厉害了我的国》答题专场。国字号媒体的认可和尝试，正说明了直播答题这一模式，在传播正向价值观方面拥有着天然的优势。

值得一提的是，在央视这场以弘扬爱国主义精神，传播正能量为主题的答题专场活动中，花椒的直播答题品牌百万赢家将以压轴身份亮相。届时，央视财经频道知名女主播龙洋将担任出题官，带领观众在花椒展开一场《厉害了我的国》的直播答题。参与答题胜出者，将一起瓜分300万元的奖金。不过也许有人会有疑问，央视为何会选择花椒作为合作对象，并让其作为此次活动的压轴平台呢？原因其实有以下几点：

1、 近十亿人次参与，真正做到全民狂欢

流量是一个产品的基础。对于一个成功的直播答题产品来说，只有在保证流量的前提下，才能保证曝光量。据艾媒咨询推出的《2017-2018中国直播答题热点专题报告》来看，仅在1月8号一天，花椒百万赢家的在线人数规模就突破了400万，远超其他答题平台。而据花椒最近公布的《花椒百万赢家200场纪》中的大数据显示，截至目前，累计参与花椒百万赢家活动的用户已多达9.2亿人次。用一个好玩的例证来类比的话，这个数字已相当于美国总人口的3倍之多。而在这其中，共有4750万人次获得了奖金，相当于云南一个省的人口总量。显然，花椒已然成为直播答题行业名副其实的领头羊。

2、玩法机制多创新，打造高黏性直播答题IP

庞大的用户规模不仅体现了百万赢家在行业内的领先地位，更显示了其用户较高的品牌忠诚度。而这一切要得益于花椒百万赢家在平台运营和模式探索上的努力，用户才能在百万赢家平台上不断找到游戏娱乐的新奇感和参与其中的成就感。

首先，在平台的投入规模方面。据花椒百万赢家数据显示，截止目前，花椒百万赢家已累计开办200场，撒了共计1.9亿元，这在整个直播答题行业内实属罕见。尤其是花椒在推出百万赢家项目的第二天，就已经率先将单日奖金提到了一百万，并且在1月14日将奖金提至一千万，甚至在1月20日创下了单日撒币1672万的行业纪录，不断刷新着答题奖金的上限。而巨额奖金的投入，也为花椒换来了整个在线直播答题行业最多的流量。据“讯飞广告平台”发布的大数据显示，花椒百万赢家在主流直播答题人群中得关注度占比高达45%，居在线直播答题行业之首，远超其他对手，成为目前四大主流直播答题平台中名副其实的“领跑者”。

其次，在运营方面。虽然花椒百万赢家并不是国内第一个做在线直播答题的平台，但是其在运营节奏上一直领先着竞争对手好几个身位，例如百万赢家在最初上线时，就与江苏卫视的品牌节目《一站到底》展开了独家合作；又例如1月9日与美团合作开办美团答题专场，让百万赢家成为行业内首个实现商业化落地的在线直播答题平台；再例如花椒与《前任3》剧组的异业合作，在行业内首次实现了与电影产业的联动。当然，诸如此类的例证数不胜数，而这一切也都归功于花椒百万赢家在运营节奏上强大的敏锐度，与此之外，花椒百万赢家的运营强度也实属行业首位，从最初的一天3场到最多时一天13场，场场不重样的花椒百万赢家以其强大的运营能力，将直播答题真正变成了一场全民知识大狂欢。

最后，在模式创新方面。花椒百万赢家在原有参与机制的基础上，率先创新开发了“组队开黑”模式。就像游戏《绝地求生》中一样，参与者可以与其他玩家组队，共同完成答题并平分奖金。社交化的玩法创新，不仅再一次点燃了用户的参与热情、提高了用户答题通关的机率，更能通过熟人间的互动，让直播答题变成一种线下友谊的纽带。所以，花椒百万赢家的“组队开黑”模式一经推出，便受到了来自用户的一致好评。据花椒数据显示，在百万赢家参与者中，约有61%的用户使用“组队开黑”功能，并且在这些用户中，有高达82%的用户最终通关。值得一提的是，有一位用户最多组队次数达到了86场之多。这无不说明，百万赢家在玩法模式上的创新，极大程度上做到了对用户好奇心的持续刺激，增加了用户的参与黏性。

3、用户覆盖面广泛，年轻人为答题主力军

花椒百万赢家作为央视撒币活动的压轴平台，还有一个原因就是其平台广泛的用户类型。据数据显示，在地域方面，不论是北上广深，还是湖北、山东、浙江，花椒百万赢家的用户几乎覆盖了全国所有的一二线城市。其中比较有意思的是，在所有的答题用户地域占比中，江苏省和山东省以8.4%并列第一，名列前茅，而最多使用“组团开黑”模式的是福建人。在性别方面，男性比例占59.8%，女性比例占40.2%，整个平台男女用户比例平衡，并不存在明显的性别色彩。在年龄方面，花椒百万赢家用户年龄上至55岁以上，下至18岁以下，真正做到了老少皆宜，全家参与。不过在整个用户的年龄占比中，90后以43.8%的比例，占据了百万赢家近半壁江山，这说明在整个用户群体，拥有一定社会生活经验的年轻人依然是直播答题的主力。这一部分用户，正好与主流价值观所要影响的主要群体一致。所以，也不难看出为何央视要选择花椒百万赢家来压轴。

当然，就像上文写到的那样，此次央视上场撒币，也代表了主流媒体对于新的传播形式和媒介模式的大胆尝试。在之前的传统印象中，主流媒体总是保持着一种神秘的距离感，但是近年来，不少主流媒体开始进行娱乐化的尝试，以更加新颖，更加贴近年轻群体的传播形式，拉近了与大众之间的距离。就像此前共青团中央入驻B站一样，主流媒体对于新媒体的大胆探索，让大众，尤其是年轻人们对主流价值观的接受度大大提升。以此次央视开办《厉害了我的国》答题专场为例，所出题目皆与改革开放四十年以来国家发生的变化有关，参与答题的用户如果想要闯关成功，必然要熟悉这四十年的发展史。在这样的游戏氛围中，年轻用户开始主动对主流价值观进行认知，进而巩固自身作为一个中国人的文化自信。所以，央视这一次运用新兴的媒体进行社会正能量的传播，值得点赞！

目前，距离花椒百万赢家央视财经《厉害了我的国》答题专场也只剩1天的时间了，喜欢答题的小伙伴赶快拿出历史书，复习下中国改革开放40年来的发展史，然后一同瓜分300万吧！