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6月8日，返利网数据研究院对外发布2020年5月《网购用户消费决策洞察月报》以下简称“月报”。月报基于5月份返利网平台的全网数据，从站内搜索、交易行为、订单分布等维度，对5月网购用户的消费决策行为进行分析。 夏日经济来临，在“TOP20热搜词榜单”中，连衣裙跃升至首位，电风扇、凉席等夏季常见消费品，首次上升至排行榜前20位。在“TOP20新增热搜词榜单”中，与夏天相关的商品，榜单占比高达65，其中，风扇排名上升141位，成为本月热度增速最快的品类。 返利网数据研究院负责人表示，盛夏来临，在复工复产的背景下，消费热情将进一步被点燃，避暑相关需求将持续上涨，3C数码产品的需求预期将保持旺盛。 在疫情期间，交房、装修等被延期，连带家电需求，尤其是需要上门装配的大型家电，也受到了抑制。随着疫情在全国得到控制，之前几个月被抑制的需求，又迎来了爆发。 从交易行为上看，“家装家居”品类今年以来跃居榜首，沙发订单量环比增长了42.37。“家电”品类首次跃升至前三，品类排名上升4位，订单量环比增长78.48。空调、冰箱、风扇等家电相关商品呈现出量价齐增的态势。其中，风扇订单量环比上涨高达377.79，空调订单量环比上涨141.65。 返利网数据研究院高级分析师刘柱指出，在复工复产下，民众的可支配收入有所提高，前期被疫情抑制的家装、电器等消费，将迎来持续爆发。同时，随着暑期临近，亲子、旅游、娱乐等领域将出现消费爆发的机会。 从全网平台的订单分布来看，今年以来电商平台首次包揽平台订单金额榜单的前五位。而品牌商城订单增速明显，小米有品、考拉海购订单额同比分别增长62.11倍、38.52倍。这或与今年“618”预售期前置，各地在5月集中展开“五五”购物节等消费刺激政策有关。 而旅游出行类消费复苏强劲。以携程旅行为代表的旅游平台，延续了4月份的强势增长，5月携程旅行在返利网平台的订单额环比增长2.60倍，同比增长高达46.85倍。二级类目中租车、跳水、游泳和景点等消量猛增，订单量环比最高达300。 伴随着旅游复苏，汽车后市场增长明显。途虎养车首次进入“平台订单额榜TOP20”，订单额同比增长177.55，从类目上看，一级类目车辆配件及养护的订单量环比增长28.90。 从区域分布上看，相较于4月，5月的TOP10省会订单金额榜变动不大。值得一提的是，广西的订单金额同比增长34.26，环比增长40.13，成为全国增速最快的地区。 返利网数据研究院负责人指出，进入后疫情时代，前期被抑制的部分消费刚需或将迎来喷发。随着年内首个消费大促“618”的开启，更多消费刺激措施也将落实，预期6月将是疫情下消费大爆发的第一个节点。 |
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