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降价越快,起亚K3活下来的可能性就越大!

时间:2019-05-21来源:互联网 作者:编辑 点击:
37万是东风悦达起亚公布的2018年销量,相比于2017年65万的年销量可以说下滑明显,今年一季度起亚完成了8.5万的销量数据,3月份单月数据显示,起亚销量达到了3万余台,虽然有所回温

37万是东风悦达起亚公布的2018年销量,相比于2017年65万的年销量可以说下滑明显,今年一季度起亚完成了8.5万的销量数据,3月份单月数据显示,起亚销量达到了3万余台,虽然有所回温但仍然不容乐观。

此前热销的起亚K3多年未大改款产品力回落明显,加上外力不可控因素,起亚K3进入到2017年开始走下坡路,单车销量数据反馈,起亚K3去年仅仅完成了7.79万年销量,今年一季度销量为3000台左右,一方面韩系车受到明显,另一方面全新K3筹备上市,不少消费者持币观望。


降价越快,起亚K3活下来的可能性就越大!


全新一代起亚K3昨晚于苏州上市,新车指导价9.88-12.88万元,相比于老款车型售价下调明显,除了换装全新1.5L发动机之外,而且配置方面也有所提升。

配置方面,全新起亚K3标配了ESP、胎压显示、自动驻车、驾驶模式切换、LED大灯,这些配置此前在低配车型上是没有的,而且全新K3全系标配自动挡车型,与老款自动入门级车型,售价下调8000元左右。

严格意义上来说,全新起亚K3可以说良心满满,至少这一次换代,起亚是拿出了诚意。


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不过需要注意的是,因为使用了1.5L发动机,排量上要比老款稍小,所以动力数据上要比老款车型更弱,再加上全新K3使用的是CVT变速箱,驾驶感受还会更加弱化不少。当然CVT变速箱的到来也会让输出更加的线性。

用“美容术”来形容起亚K3不为过,全新K3与老款车型尺寸完全一致,尺寸、底盘架构以及整体工艺没有明显的提升,改变的是内外饰的设计以及配置表现,所以说驾驶感受方面其实并没有太大的变化,最大的变化在于静态感受。


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也就是说,K3还是那个K3,它只是易容了变得更加好看了。对于起亚来说3的存在必然会增强整个体系的矩阵实力,但是对于整个消费市场而言,起亚K3并不一定是一款非常出色的产品,至少在选择传统家轿的时候,起亚K3未必是最吸引人的。

原因有二:

1、起亚K3已经从市场消失太久,两年的时间足以让一台车被消费遗忘,当下汽车环境发展太快,凯越就是活生生的例子。

2、入门家轿消费形态形成,起亚K3没有过硬的产品力很难撕开口子,大众、丰田、本田甚至吉利都将会成为K3拦路虎。


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目前市场的消费形态是:消费降级产品升级时代,起亚K3做到了产品升级,同样还必须做好消费降级,6-8万级消费市场完全可以满足家用,以帝豪、逸动为主的自主轿车品牌正在侵蚀合资轿车市场,尤其侵占二线合资品牌最为明显,福特、雪佛兰、别克、雪铁龙以及起亚等相关入门级家轿都被自主品牌所吸引。

6-8万级产品已经可以满足家用,那么对于那些有足够预算的消费者来说,消费选择形态会向着主流的大众、丰田、本田进发,同时也会节省资金选择质量同样不错的国产轿车。虽然起亚K3定位10万级产品,但国产轿车同样是其潜在竞品。

其次,丰田、本田、大众等相关车型目前实力强悍,以大众为首的轿车体系疯狂降价,朗逸、宝来等车型降价两万销售攻城掠地,品牌不及主流合资品牌的起亚,后期只能通过降价来与竞品斡旋,这是必然情况。


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同时,SUV版块也将会成为起亚K3的最大竞品市场,哈弗、大众、本田等相关SUV车型霸占10万级SUV市场,消费对比之后起开优势仍然不够大,尺寸、动力、安全以及品牌方面优势,起亚都没有明显长项。

当然关键在于起亚内部怎么分析评判K3这台车,如果起亚做好了持久战,那么可以通过未来三至五年全面更替产品的方式完成蜕变,这也不失为一种好的办法,毕竟全新K3严格意义上来说不算差,但需要了解的是目前挡在K3面前的拦路虎并不少。

想要完成更好看的销量数据就必须要降价,而降价越快,起亚K3活下来的可能性就越大!从目前市场定调来看,不降两万没必要选择K3。

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