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内容导读：

产品的逻辑丨技术变革&行业变革丨产品=体验+想象力丨设计和市场的关系丨色彩和空间的关系

分享嘉宾黄全 设计的产品逻辑

黄全丨集艾设计总监

黄全分享实录（删减版）：

一、产品的逻辑

【设计更具理性，需要方法和逻辑】

家装设计中很大一部分是服务，商业设计其实也是在做服务，这是二者相同的地方。

不同的地方在于，商业设计在满足诉求的同时，需要一定的前瞻性和研发。在应对业主诉求的时候，需要建立一套所谓的“产品”逻辑。

为什么说是“产品”？因为设计师在做设计时需要的是创造性或者是创意，甚至很大一部分外行人会把设计师和艺术划一定的对等或者是关联。

所以，必须要找到一些属于自己的方法和逻辑，尤其在做一些非常商业化的项目上。

经常有人问我：你为什么会有今天的成绩？其实，我们随着市场的改变，每次踏着市场的点，比市场略微领先一点，略微前瞻性一点，做一些相关的事情，就是这么简单。

二、技术变革&行业变革

【设计市场存在不确定性】

当下整个市场的背景，无论是上游、下游，政治还是经济，越来越多的不确定性。设计行业来讲，由于很多的技术变革，也慢慢带来行业的变革。

AI对我们的设计影响有多大？两年前，我还是觉得靠创意和创造性吃饭的行业，很难会被机器所替代。但是前不久我看了一个社区，这个社区就是完全是用计算机AI，从整个建筑的规划，到建筑、基建、水电都是由电脑全部自动生成的。

只要输出一个基本的数值，完全自动生成，不单单是建筑，包括里面的规划，包括墙体、柜体，都完全能够生成。

在未来，带有逻辑性、规律性的设计被计算机代替的可能性很大，而且这个趋势会来的非常快。

三、产品=体验+想象力

【设计，应站在客户角度出发】

在以前，设计师和客户之间是利益关系，我们给客户提供服务，就是利益关系。但是现在的客户关系，如果要解释的话，我觉得是以客户为中心的关系才叫做客户关系。

过去，一个产品可以使用才行，我们的设计基本上可以住就行。但是现在，我们的产品就需要更多的体验，还有想象力。因为我们的体验就是代表用户的生活方式，想象力也是表达用户的情感和情绪。

设计也好，产品也好，给客户提供的不单单是产品这么简单，还包括其中的体验感和使用乐趣。当我们觉得市场在发生变化的时候，无论是厂家也好，或者是设计师也好，都应该站在客户的角度出发，因为客户是很容易做选择的。

近一两年的感受特别深，就是我们和客户之间的关系发生了特别微妙的变化。以前，客户会主动找我们做设计，但是现在是我们去招标，市场已经在慢慢发生变化，因为客户有选择空间。

过去，中国室内设计的市场快速发展，培育了大批优秀的设计师和设计公司。当一些小公司逐渐成长起来，就会发现，一些小公司佳作频现。

这些作品无论在成熟度、创新等各方面，都不亚于大型设计公司的作品，对于小的设计公司来说，他们会更加投入，服务更好，价格也会更便宜，从而使客户的选择空间变大。

现在的设计市场正进入更加良性的阶段，过去可能是一个卖方的市场，是一个以设计资源为核心的市场。未来设计市场肯定是以业主为核心的买方市场，在这样的市场环境下，我们更需要的是产品的一些策略。

四、设计和市场的关系

【设计行业同质化】

前两年，在我们打开设计资讯的时候，基本上都会点进去看一看内容，但是在最近两年，当我们打开资讯的时候，根本没有点进去的欲望，因为这些内容都差不多，高级灰、东方美学等等。

为什么会出现这种反差？其实就是行业同质化太严重了，我们大家做的东西差不多，因为整个行业的水平都已经提升，你会的东西，大家都会。

当别人都会的时候，我们自身的价值就没那么大，这是很客观的事实，对于客户来说，每一家公司擅长做什么，他们已经非常清晰，甚至了解的比我们还多。

任何一个行业都会有这样的阶段，对于设计来讲，这种市场环境也是一个动能，逼迫着我们的产品去创新。

设计的定义也在发生着变化，过去的设计是非常简单，只是单纯的设计。作品要好看，满足它的功能，服务好客户，基本上就可以了。

但是，现在的设计已经发生改变，我们的设计跟营销有关，跟策划有关，跟体验有关，还要表达价值观，还要表达情感。

决定设计的好坏因素，不单单是设计，还包括品牌、招商、市场定位、研究策略，都会影响我们设计的成败。

我们更愿意把设计当做一个“产品”去做，因为产品是有迭代能力的，当我们面对项目和市场变化的时候，用最小的代价去做一些迭代，让它具备本身的创新和迭代能力。

五、色彩和空间的关系

【遵循产品逻辑】

我们在中国传统画的色彩上汲取灵感，在我们的空间里，绘画可能是二维的，那么怎样在三维的空间里去展现和呈现？

我们做了一些尝试，在空间的氛围和气质上，向中国水墨画的色彩去汲取和演变，在空间里，我们尽量去规避它所谓的东方或者中式符号，希望能够去呈现中国人理解的东方美学。

如果把玻璃、灯光作为传统构建方式，那么金属+玻璃的材质变化就会营造完全不一样的空间气质，这就是所谓产品的内在逻辑，就是我们产品的基因，在基因的基础上寻求创新。

我们一直强调产品本身的差异化，而不是设计师的与众不同，因为每个项目都有它自己的产品逻辑，在遵循产品逻辑的前提下，才有可能加入设计师的自我情感。

设计师最终的落地点不单单是一些创意，其实很多的是在做一些创意的服务。

总结

整个设计趋势在慢慢发生变化，我们帮助客户创造一个视觉愉悦的居住环境，这是最基本的。

更多的应该去解决内部人员的各种矛盾，包括功能诉求的矛盾，审美矛盾，设计师的综合性价值应该去解决这些矛盾。

市场是不断变化的过程，设计跟产品一样，不断的迭代更新，谁能提出新的认知，拥抱变化，谁就能赢得未来。

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为了表彰室内建筑设计领域具有卓越表现和专业成就的青年设计师推动中国设计中坚力量合力成长彰显中国设计精彩纷呈的征途篇章共合设作为40UNDER40中国设计杰出青年北京榜运营机构2019年7月30日全权独家执行“40UNDER40 中国(北京)设计杰出青年”选拔启动礼

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