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彩电行业是否进入衰退期？ 从1924年第一台电视诞生至今，电视行业发展近百年时间，彩电已成为家中必不可少的大件。但在智能化浪潮的冲击下，很多人对彩电行业的发展渐持悲观态度，他们认为智能手机、Pad及其他成熟的智能屏将替代电视的功能，电视行业将陷入衰退，经过分析，我认为这个观点是不成立的。 从下图看，全球彩电销量并未持续性下降，包括智能普及最快的美国、中国市场，彩电销售状况跟着经济的波动而进行小幅波动，全球彩电销售规模稳定在2.3亿台左右，中国市场销量将随着较快的经济增长速度而保持增长。 彩电因为其大屏属性，跟手机、Pad在生活中担任不同角色，并不会与手机、Pad等小屏出现取代关系，电视行业将凭借其家庭娱乐中心的地位而继续发展下去。 彩电出货销量同比变化趋势（I H S数据 图一） GDP增长率（世界银行 图二） 智能化带来的机会与挑战 从2009年起，中国彩电行业就开始了智能化探索，各传统品牌相继推出了自己的智能电视，但是彩电的智能化在接下来的几年里并没有明显的起色，电视体验也没变得更好，更不用说改变用户的使用习惯了，各品牌只是把智能当成自己产品宣传的一个卖点而已，而智能电视也仅仅是一个可以插网线、连WIFI的硬件产品。 彩电行业最终还是需要互联网基因的注入才能焕发出光芒四射的魅力，而互联网企业真正进入这块满是金矿的处女地已经是2013年了，2013年5月，狼来了：乐视发布超级电视，宣布进入电视领域，此后，各互联网公司纷纷宣布进入电视行业。狼带来了更加残酷的战争，传统企业不仅面临其他传统品牌的进攻，同时被新进的更加有效率的互联网企业进攻。 但是，对于彩电行业来说，春天来了，互联网企业的进入把电视变成了真正的智能电视，蕴含着巨大价值的金矿：电视操作系统被重新定义，电视体验得到前所未有的改善；电视内容跟互联网接轨，彩电的观看方式被改变；其他内容如游戏、音乐、教育资源等被大量引入，电视的使用方式正被改变。彩电行业的价值正在被慢慢发掘，对传统品牌来说机会大于挑战，成败就在这两年，把握不住机会就会泯然于众人；对新进互联网企业来说，速度优于精确，落后的人注定吃不到蛋糕；对内容及周边提供者来说，做什么都不算晚。 2015：烽火遍地 诸侯征战，各路革命军，各路土匪 2015年是烽火遍地的一年，传统品牌的战争强弱已分，海信、TCL、创维稳坐第一阵营，成了赢家，长虹、康佳一地鸡毛，铩羽而归；革命者乐视、小米成了气候，发展成了革命军，有与传统巨头分席而坐之势，其他的新进互联网公司，以革命者的名义发展成了土匪，但并不确定他们已没有机会。 先看传统品牌：从销量来看，前三大品牌均呈现较快的增长态势，长虹出货微增，康佳出货萎缩，长虹、康佳与前三大差距变大，从盈利状况看，前三大均出现较大正利润，但长虹、康佳2015年均出现巨额亏损，传统品牌几乎已分胜负，有些品牌被淘汰出局已是迟早的事； 再来看看高举革命大旗的互联网公司：从2013年开始到2015年，一共有14家互联网电视品牌诞生，其中乐视、小米最先进入彩电行业，占得先机，销量增长快，到2015年已初步形成规模，到2015年底，乐视可运营电视在450万以上，从其运营质量比传统品牌具有较大的优势，其运营价值初步显现，而其他互联网品牌虽然推出产品，但已失先机，想要赶上先到者步伐比较困难。两到三年内，互联网品牌将会有一到两家进入彩电行业前五，届时将有传统品牌被挤出巨头行列。
中国彩电前5大品牌出货变化趋势（AVC产业链）
2016：谁要革谁的命？ 2016年将是重要的一年，彩电行业新的格局将会在今年奠定，行业将发生以下几个变化： 1、行业集中度提升使前几大品牌对后面品牌强势压制，前面品牌销量持续增长，后面品牌销量增长更慢或萎缩。 2、新的前几大品牌将拥有巨大的盈利空间，销量增长带来运营价值不断提升，并围绕各自的产品形成生态链，同时吸引大量内容开发商加入彩电生态圈，这几大品牌包含：TCL、海信、创维、乐视，他们将领跑市场。 3、后面的品牌将越发难以存活，第二阵营、第三阵营竞争力逐步下降，原因是硬件规模的萎缩带来产品规模效应弱化，硬件盈利困难，销量跟不上的同时弱化未来软件运营收益。 4、宏观政策去产能化改革将加速彩电行业变革，传统小品牌的产品无法满足消费者更高的需求，他们将迅速死去。 2016年，我们将看到新的王者立于行业之巅，我们也将看到曾经辉煌的成功者落寞的背影，他们会走进历史。彩电行业的变革只是中国变革大潮的一角，对传统企业来说，2016年仅仅是困难的开始，未来还将更加困难，只有拥抱新时代，勇于变革，才能在新的时代中浴火重生。 本文作者：周斌 授权发布 彩电行业资深分析师 写在最后，欢迎指教： 欢迎关注微信公众账号，家电助手，微信号：jiadianxinwen Mr.Lee、Mr.Chow和更多家电伙伴 期待跟您碰撞出思想的火花，不求甚解，执迷不悟！ 投稿邮箱：jiadianxinwen@gmail.com 合作联系：QQ 573211021 关注智能硬件、前沿科技，混迹家电圈，请多多指教！ |
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