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重庆欢乐谷建立在落差近130米的山湾江畔，是全国唯一山地版欢乐谷，HVE电音节是其重点打造的IP活动，2019年已经成功举办过一届。

7月10日，第二届重庆欢乐谷HVE电音节联合巨量引擎IP“DOU范儿”第二季《趣游季》，发起 我就这么野 全民任务amp;抖音挑战赛，配合抖音平台新鲜、潮流的互动玩法，调动年轻人参与话题，释放欢乐谷潮玩地标的新业态信息。并邀请黄明昊、布瑞吉等知名音乐人来到线下，实地送上视听盛宴。

我就这么野 话题一经上线，就掀起了一阵“撒野”热潮，获得了不俗反响，话题播放量突破2.1亿，参与视频达7566个，@重庆欢乐谷 官方抖音号粉丝增长8000余个。

在竞争激烈的营销大环境下，重庆欢乐谷是凭借什么获得如此可观的传播效果，让本次活动成功出圈的呢？

多向玩法+任务激励全民一起来“撒野”

全民任务是2020年抖音推出的营销利器，针对于品牌方权益露出的需求，以“任务+激励”的模式，让抖音用户输出更聚焦、更符合企业主期盼的优质内容。

重庆欢乐谷有强烈的潮流、爱玩、欢乐等IP符号输出的需求，与抖音调性和新鲜玩法完美契合，再结合年轻人的行为特点，经过对HVE电音节线下活动、客户需求和营销环境的梳理，最终敲定主题为我就这么野。

“野”是一种特立独行的自我释放，也是对美好生活的向往。话题我就这么野 抓住 Y+Z世代下的文化特征，迎合年轻群体爱玩、叛逆、向往自由且正能量的特点，在目标群体里有天然的好感度。

10万元的高额现金奖励机制和多方向的创新玩法也是吸引广大用户参与的主要因素之一，刺激用户创作出与欢乐谷相关的优质短视频内容，在私域流量与公域流量里相互作用，吸引更多用户参与，形成“滚雪球”式传播。

明星造势+达人引导释放圈层影响力

明星和达人自带流量，并在各自领域拥有一定的号召力和影响力，对于活动发声也尤为重要。重庆欢乐谷HVE电音节，邀请到了新生代唱作歌手Justin黄明昊、超人气偶像团体ONER、布瑞吉Bridge等众多知名音乐人、以及DJ、MC来线下站台。

明星在演出前输出活动预告视频，在@重庆欢乐谷 抖音号上发布，并添加话题我就这么野，同时运用抖音开屏及黄金信息流资源位进行强力曝光，辐射潮玩粉丝圈，实现线上话题和线下活动的持续性曝光。

重庆欢乐谷的目标群体主要是重庆及周边省市人群，因此本次活动主要以本地达人为主，搭配全国流量达人。通过颜值、舞蹈、剧情三个类别的筛选，选取了6名达人作为本次活动的“代言大咖”，以年轻、舞蹈、电音、反转、变装为创意方向，生产优质UGC短视频内容，对话题内容进行引导。

除项目侧邀请的达人外，话题还吸引了一些抖音大V自主参与，在其粉丝圈层产生传播裂变，进一步放大了活动声量。

线上曝光+线下反哺引爆电音热浪

本次线上宣推，契合了重庆欢乐谷HVE电音节的节点活动，实现了线上宣推引流线下活动，线下内容生产反哺线上流量曝光的完美闭环。

在话题上线前期，系列宣导视频在地方抖音账号矩阵进行率先发布，并运用抖音的开屏/信息流等黄金资源进行加推，释放活动信息。话题爆发宣传期间，主办方持续抓取音乐节亮点，输出优质视频，配合达人明星发声，在线上进行组合宣推，把用户引流到线下活动，实现品效合一。

（电音节现场 打卡灯牌装置）

HVE电音节活动期间，每周六都邀请明星在欢乐谷线下进行舞台演出，集聚人气，为线上的内容填充提供了大批潜在参与者。在HVE电音节舞台旁，欢乐谷专门为线上活动设置灯牌装置，露出我就这么野、挑战赛、现金大奖等关键词，引导游客产出现场优质视频，填充话题内容，从而反哺线上声量。

（预热海报）

一场成功的营销，离不开平台资源的大力助推。除了抖音开屏、信息流等黄金推广资源位外，本次活动还联动了巨量引擎IP“DOU范儿”第二季《趣游季》。在全民任务话题上线期间，在“DOU范儿”官方抖音号上发布欢乐谷活动参与视频，并将我就这么野 纳入“趣游季”的关联话题之中，对线上话题互动进行导流和背书。

2020年的这个夏天，重庆欢乐谷在抖音平台让电音和野性肆意碰撞，以一种互动新颖的方式为目标客群带来惊喜，提升了重庆欢乐谷在年轻人心中的品牌地位，解锁了主题游乐团的营销新姿势。