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作者：沈浩卿 进入2018年，业界对节目收视率不断走低的抱怨越来越多，有人说，中国电视进入了低收视率竞争时代。与此同时，业界对爆款节目的期待更高，但爆款却似渐行渐远。数据分析显示：2017年电视观众上网时间首次超过看电视时间（人均超出5分钟），互联网从而成为名副其实的第一媒介。互联网驱动的节目跨平台多渠道碎片化的传播正在加速电视低收视率竞争时代的到来。 对于媒体而言，低收视的真正危机还在于其带来的创收危机：“金主”们怀疑电视综艺到底还能不能搅动大规模的受众，而国内能够动辄几个亿冠名一档季播综艺的超级品牌“金主”屈指可数。 电视综艺收视率破1越来越难 2018年第一季度，电视综艺的收视表现异常“疲软”。CSM52城数据显示，收视率过1%的省级卫视综艺节目仅有5档，而去年同期为16档，高收视综艺节目数量下滑幅度之大前所未有。 收视率过2%，曾被认为是“现象级”电视综艺的三大标准之一。如今，整整的一季度，不但没有收视率过2%的综艺节目，连收视率过1.5%的综艺节目都没有。尽管有《王牌对王牌》《最强大脑》《欢乐喜剧人》《快乐大本营》《歌手》等多档“现象级”节目在第一季度回归，但传统电视渠道似乎已经丧失了形成“现象级”播出效果的能力。
进入二季度，收视低迷的趋势依旧没有改变，观察2018年5月4日至5月6日三天的卫视节目收视率，与去年同期比较，超过一个点的节目数量差不多，但超过一个点节目的收视率总和比去年下降了20%。 事实上，观众对传统电视平台的到达率的降低是造成电视频道节目收视率走低的主要原因，回放和点播行为的增加以及短视频应用的盛行则主要降低了网络平台上的节目人均收视时长。我们知道，无论是到达率的下降还是人均收视时长的减少，都将导致收视率走低。 网络综艺同样爆款难寻 与电视综艺综N代做主力的现象不同，一季度网综新品频出，综N代极少，存在感强的节目只有《吐槽大会2》和《奇葩大会2》。其中《吐槽大会2》18.4亿的累积播放量已经超过第一季，但口碑却较第一季有所下降，而《奇葩大会2》也在口碑上有所下滑。 原本有望成为本季黑马的舞蹈节目《这就是街舞》并没有掀起热潮，三期过后累积播放量达2.4亿，对一档投资3亿的S级项目来说，《这就是街舞》显然没有达到预想的成绩。
相较而言，爱奇艺的《偶像练习生》算是一季度较为亮眼的一档节目，截止收官，节目的总播放量达到28.3亿，单期播放超2.3亿，同名微博话题阅读量达到134.9亿，相关微博话题盘踞微博热搜榜高达577次。 三大现象，印证综艺市场的危机 1 《running man》等韩综进入疲倦期， 国内综艺瓶颈期到来 2018年3月31日，伴随着Big Bang的一首《花路》，韩国真人秀鼻祖《无限挑战》走向完结。从2005年4月开始，到2018年3月终映，13年时间563期节目，在节目组全体成员一个大合影之后，韩国综艺的一个时代过去了。 原版《无限挑战》《runningman》等代表性明星真人秀综艺的疲软也预示着国内真人秀综艺的瓶颈期到来。 2017年《极限挑战》《奔跑吧》等户外明星真人秀，热度开始下降。一方面节目模式固化，缺乏新意，同类型真人秀层出不穷，明星热度被迅速消耗，另一方面，国内监管层限娱令、限韩令、限娃令、限星令等政策监管越发严格，明星效应在综艺中的作用被限制，素人元素、正能量价值观成为必要存在，大量综艺节目被改版。 于是，综艺节目另寻突破口，从户外真人秀转向了慢综艺。《向往的生活》《亲爱的客栈》《中餐厅》等慢综艺接连上档，市场风向迅速出现变化。但国内慢综艺存在隐忧，国内很多慢综艺都模仿韩综，不尊重创新规律，没有以自身的比较优势为基础，找准创新方向和切入点，而是照搬韩综，且一味的堆砌流量明星，效果一般。 2 分众化时代，圈层界限明显，全民综艺已经越来越少 在这个多元化时代，全民综艺已经越来越少。2018年第一季度电视综艺的热度集中在《演员的诞生》《声临其境》等原创综艺上，但是这两部综艺话题度高，却未形成明显的市场类型。 “全民综艺”远去这种现象在网综市场更加明显。2017年《中国有嘻哈》从网综市场杀到大众市场，除了播放量与舆论热度上的火爆，更大的意义在于这当节目让嘻哈文化从地下进入公众视野。2018年至今，《偶像练习生》《这就是街舞》《热血街舞团》《创造101》等网综都企图创造或者超越此前《中国有嘻哈》的市场热度，但是事与愿违。 《偶像练习生》网络累计播放量也超过了30亿，启用了全民制作人的概念，但节目本身的基础在于粉丝文化与偶像养成，与《超级女声》等传统草根选秀相比更加垂直，决定了其只能在小众圈层中流行。 同样的例子还有《这就是街舞》和《热血街舞团》，同样垂直的内容题材，前者因先发优势引起了注意，但两者都未形成如《中国有嘻哈》一样的热度。这其中的原因，或许是由于两军对垒分散了相当的市场，更或许是街舞文化在中国只是小众文化，缺乏大众化的文化土壤。 3 投资泡沫逐渐被挤出，做综艺已不是一门赚钱的生意 综艺节目一直以制作周期短，见效快，热度高被各大卫视以及各路资本所喜爱。 2017年省级卫视季播综艺105档，数量基本与去年持平。慢综艺、文化类综艺走红，但头部节目收视率缩水惨重。
而观察各大上市公司公布年报，我们则可以看到综艺制作领域已经变成一个刀刀见血的竞争红海，投资综艺可以说是在刀尖上起舞，稍不留神便血溅一地： 华录百纳2018年Q1季亏损4500万至5000万 华录百纳发布财报，其2018年一季度营收为22.26亿元，同比下滑40.99%，归属上市公司股东扣非净利润为－4686.7万元，同比下滑173.62%。这是华录百纳2012年登陆A股以来，首次在一季度出现亏损。 一年多前，综艺节目基本养活了整个华录百纳，比如凭借《女神的新衣》《跨界歌王》《旋风孝子》等综艺节目，蓝色火焰不仅完成了2014-2016年度扣非后净利润不低于2亿元、2.5亿元、3.15亿元的业绩对赌，三年间对华录百纳贡献的利润占比也超过八成。 但2017年以来却挫折颇多，6月，华录百纳并购《欢乐喜剧人》制作方嘉娱文化计划搁浅。7月《来吧，兄弟》与江苏台合作虽有金主买单，但号称投资上亿、却收视创新低，变为赔本赚吆喝。 华策影视综艺毛利创新低，只有8.69% 4月22日，华策影视发布2018年一季报，公司2018年1-3月实现营业收入5.94亿元，同比增长33.39%；归属于上市公司股东的净利润3608.89万元，同比下降74.95%。 数据显示，2017年华策综艺板块营收2.82亿，成本2.58亿，毛利率是8.69%。相对影视剧业务，这个数据可以说是非常低了。 华策财报提到：综艺节目的竞争已趋于白热化，存在数量繁多、题材撞车、制作成本高企、版权纠纷等问题。尽管公司启用了具有成熟操作经验的节目团队，尽全力降低经营风险，但在前述背景下，华策仍将存在制作节目不被市场认可从而遭受损失的风险。 唐德影视被Talpa发函催付尾款，《中国好声音》难产 一直以来雄心勃勃要涉足综艺领域的唐德影视，号称要花6000万美金从荷兰公司Talpa手里买下《中国好声音》原版模式第5-8季的版权，并开发Talap手下的200多个节目模式。但几年过去了，唐德还没做出《中国好声音》还没露面，版权方Talpa 发来函件催其付尾款，并单方面宣布要收回授权了。当时，唐德主动披露了这则“被离婚”消息后，股价果断下跌。 为此，唐德影视的董事长吴宏亮还做出了兜底承诺。“如果唐德影视被裁定需支付4125万美元许可费，吴宏亮将承担支付义务，以确保公司不会因此遭受经济损失。” 结语：不管你准备好与否，综艺的低收视时代已来，多元泛媒环境将继续不断稀释高收视率节目数量，并使长视频节目造就爆款愈加困难。流量明星、偶像养成等公众意识到全民偶像的年代已经过去，没有人能占据全部的市场，唯快不破，不断创新，或是这个时代生存新法则。 解压综艺怎么玩？逗逼艺术有内涵！ 2018你要追的爆款综艺模式，都在这儿了！ 综艺如何放大招？才能攻陷90后 |
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