中信网

4月中旬，华帝披露了2021年第一季度业绩预告，预计今年一季度公司经营业绩同向上升。预告内显示，与上年同期相比，归属于上市公司股东的净利润7000万元-8500万元，盈利4634.56万元，比上年同期增长51.04-83.40。华帝数字化、年轻化双轮驱动的营销布局下，业绩增长亮眼，强势回暖。

谈及华帝业绩的快速增长，家电行业观察家刘步尘表示：“一方面是华帝多项并举拓展增量业务，另一方面是运用多种手段深耕细作存量业务，经过持续优化市场和产品结构，最终走出漂亮的V型反转。”

内功：产品加服务，“全系”战略下沉

2020年，在疫情叠加房地产宏观调控下，家电市场冲击严重。在面对严峻的市场环境，华帝选择“苦练内功”，升级售后服务团队、拓展下沉渠道、打造“全系”产品下沉战略等。华帝不断夯实产品实力，提升服务能力。

近日，作为“全国售后服务十佳单位”的华帝，升级年启动暨1000辆服务车交付盛典在长沙举行，携手国民神车五菱，向三四级市场增投1000辆服务车，进一步提升服务水平。

据介绍，这次新增的1000辆服务车，根据华帝服务团队的要求，五菱对服务车内部进行了改造优化，配备了工具仓、配件仓，同时预留了备用机空间，一旦投入使用，将有效解决“反复上门“零件更换慢”“维修周期长”等行业难题，可大幅优化用户体验，真正做到“一次上门，一次完工”。

随着疫情得到有效控制，经济逐步恢复，华帝也快速回暖。据奥维云网AVC数据显示，今年一季度，华帝油烟机单店产出同比大涨110.3，四件套渗透率超20，烟灶、燃热、洗碗机等多款产品市占率均名列行业前三。

华帝第一季度的销售数据中显示，5000元以上油烟机增长向好;产品均价提高至3503元，高于美的的2903元和海尔的2230元;华帝洗碗机均价上涨至5370元;6060cm的华帝嵌入式洗碗机去年同期占比只有13.4，今年一季度则显著提升到53.8。华帝能在高端市场获得如此成效，主要得益于其在2015年的智能化转型。

目前，在消费升级的市场趋势下，消费者对厨具的需求从实用性、性价比，扩展至智能、时尚、个性化等多元、高标准的市场需求。2020年上半年，华帝研发投入就超9000万元，开发上市新品55款，研发占比进一步提升至5.42。同时，华帝全面推进产品研发模式由职能式向IPD模式转型，效率同比提升14。华帝在深耕高端市场的过程中，抓住了消费升级的红利，给品牌带来了新一轮的价值成长空间。

外功：数字化、年轻化双轮驱动

进入信息化时代，面对全新的消费人群，除了品牌差异化外，年轻化与数字化战略转型是品牌未来发展的关键。2019年，华帝踏出了年轻化布局关键的一步，邀请了时尚先锋吴亦凡任代言，意在塑造品牌的时尚调性、提高年轻消费者的知名度。

内容+社交+商业，已逐渐成为目前主流的消费场景。为此，华帝与小红书、快手等头部内容平台达成战略合作，共同输出优质内容，探究品牌数字化营销模式，实现商业化闭环。

快手将根据华帝的目标受众画像，通过快手达人，以短视频种草、直播体验、口碑传播等分享方式，把厨房变成新的社交秀场，在年轻的语言中释放华帝时尚魅力。并且，华帝还将借助小红书官方视觉团队Redesign的力量，共同研发在颜色、外观等更加符合时尚需求，整体颜值更加年轻化、小红书化的专属联动定制产品。

奥维云网盘点2021年一季度厨电行情认为，地产市场回暖带动了厨电市场复苏，市场的结构调整引领竞争趋势，配置升级已成必然趋势。华帝在此次疫情中，稳中求进，展现出其强大的韧性。坚持长期主义的华帝，初心不改，为后市发展打下扎实基础。