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“疫情后，冰箱和洗衣机的高端化趋势明显，潜力价格带正不断上移，其中4800元以上冰箱的销售额同比增长110，4000元以上洗衣机的销售额同比增长50。” 京东家电冰洗业务部总经理吴双喜在9月16日举行的京东家电冰洗行业峰会上表示。 受新冠肺炎疫情影响，家电市场在今年上半年一度陷入“急冻”状态，各项数据遇冷直跌。中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年我国家电市场零售额规模达3690亿元，同比下降14.13。不过，线上家电渠道持续稳增，占整体家电零售额的51.84。从冰洗销售数据上看，Q1业绩遭遇巨大滑铁卢，但Q2却强势反弹，尤其线上渠道同比增长至44.8，超过去年下半年，回暖信号积极。 目前冰洗产品的消费升级趋势明显。本次峰会上发布的《京东2020冰洗白皮书》显示，已有47的用户更换洗衣机的原因是对其功能不满意，认为需要升级。同时，年轻化的新消费群体已经崛起，“95后”迅速成为线上消费中坚力量，女性用户比例增加明显；此外，随着渠道的不断下沉，四五线以下城市用户爆发，成为线上消费的高潜力用户。 消费升级也催生了一些新兴品类的爆发，其中干衣机就是典型。根据现场品牌嘉宾介绍，干衣机在海外普及程度已经很高，美国渗透率超90，欧洲则为65，韩国也达到50以上。与之相比，中国的市场空间大有可为。据了解，日韩干衣机的普及在于很多消费者看好其杀菌消毒功能，而疫情同样激发了国内消费者对家庭健康的关注，今年上半年我国干衣机销量同比增速良好，6月增速比例甚至高达112.4。 京东零售集团家电事业部副总裁谢帆认为，冰洗是行业内继小家电之后的第二大增长体系，源于其兼具刚需功能需求又有消费升级契机的属性。 |
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