当前位置: 主页 > 科技 >

微博动漫已成商业富矿,“鹊桥计划”吹响变现集结号

时间:2019-02-06来源:互联网 作者:编辑 点击:
上个周末,一年一度的微博V影响力峰会在北京国家会议中心举行,在会议的最后一天,2018微博动漫V影响力盛典也隆重举行。 看日程安排,整个V影响力峰会有30多场垂直论坛,微博动漫

上个周末,一年一度的微博V影响力峰会在北京国家会议中心举行,在会议的最后一天,2018微博动漫V影响力盛典也隆重举行。

看日程安排,整个V影响力峰会有30多场垂直论坛,微博动漫V影响力盛典是其中最贴近年轻人的一个,从一个侧面,它向大众展示了一个有点不一样的微博世界,在这个世界中,“动漫的力量”强大的出乎很多人预料。

动漫在年轻人中的影响力远超你我想象

这并非夸张,而是有数据支持,见于大会当天发布的《微博动漫领域白皮书》。在这份白皮书中,披露的三组数据令我吃惊。

第一组是宏观数据,据微博统计,在微博的4.46亿月活用户中,泛动漫兴趣用户已经达到2.48亿,其中核心动漫用户达到3126万。

在人们的一般印象中,中国的动漫文化一般是聚集在B站、A站、贴吧这样的所在,然而从数据看,微博已经成为全网动漫文化爱好者的最大聚集地。

第二组数据,来自微博对动漫用户人群的群体画像:微博动漫用户中女性占比略高于男性,但男性用户正在逆袭;他们学历普遍较高,具有高等学历者占了七成以上;他们都非常年轻,41以下人群占比高达95%;在地域上,广东、北京、浙江、江苏、山东等经济发达地区更为集中;尽管男性人群数量略低,但他们付费意愿更高,尤其是95后男性动漫用户更忠诚,接触动漫超过4年以上者有77%......

第三组数据则显示,尽管传统印象中外国动漫对中国年轻人影响巨大,但最新统计表明,现在的年轻用户有70%更喜欢看国产动漫,其次才是日韩动漫。微博动漫用户印象最深刻的一部国漫作品是《水晶鞋》......

新浪数据中心资深分析师符承峰

白皮书内容详实,不便一一摘录,但仅从这三组数据,我能看到的是一个巨大的文化富矿和商业富矿,它几乎涵盖了当下主流中国公司最希望抓住的那部分人群,他们年轻,有消费能力,有支付意愿,而且他们热爱国货。

这样的富矿,其所蕴含的巨大力量可想而知。

难怪这次峰会上连主持人都感叹:“当下的时代,动漫在年轻人之中的影响力远远超出了你我的想象”。

微博动漫激发“动漫的力量”

在去年7月混沌大学的一次演讲中,微博副总裁曹增辉曾经透露“动漫内容是微博垂直领域中阅读量第一的品类”。

当时听到感觉有些夸张,但从今天的数据看,4.46亿微博用户,泛动漫兴趣用户坐拥其半壁江山的话,动漫成为新一代年轻人最多接触并花费更多时间阅读的内容品类,当属顺理成章。

而在外界还震惊于“商业富矿”的时候,微博对于动漫人群的开发实际上已经进行了数年,这也是这次2018微博动漫V影响力盛典召开的一大背景。

微博动漫COO 孙斌

其标志就是微博动漫的推出。微博动漫汇聚了优秀的中国原创漫画作者,提供热门原创内容。其依托微博平台数据、流量及大V运营支持,通过全方位的IP发掘、孵化、放大及衍生开放,致力于打造动漫领域的全产业生态系统。

尤其是微博动漫APP,作为微博动漫旗下所拥有的微博动漫APP漫画阅读平台,通过打造热门原创漫画内容,扶持动漫原创作者精品化、体系化、商业化运营。在短时间即跃升入行业头部阵营,成为微博动漫内容与生态的核心承载体。

几年来,微博动漫一直不断利用微博的优势制造流行,比如发布亚洲动漫排行榜、微博动漫白皮书,扶持动漫大V成长等,这使得微博动漫不但成为重要的动漫文化聚集地,更是中国最大的动漫内容商业化试验田。

很多例子在业界已是耳熟能详,比如2017年7月,由微博生长出的漫画公司徒子文化宣布获得数千万A轮融资。而在今年3月,微博大V“郭斯特”的公司有狐文化同样宣布获得数千万元投资。

还有一批在微博生长起来的漫画作品其IP被成功的商业开发,最典型的就是《滚蛋吧!肿瘤君》被改编为电影和舞台剧,获得5.1亿票房。而微博动漫独家版权漫画《凤囚凰》,其单行本当当网销售近十万册,IP目前也已经进入游戏化、动画化阶段。

今年6月份,微博动漫曾发起一个大型传播活动“动漫的力量”,这种力量既是文化的力量,同时也是商业的力量。

作为文化的力量,《海贼王》、《火影忍者》、《龙珠》这些动漫作品不但有天马行空的想象力,同时他们对于友情、共享、自由、社会人性的探索给年轻人以触动,让他们有共鸣,有成长。

作为商业的力量,微博动漫正在把动漫在年轻人中的影响力转化为中国动漫产业的推动力,助力中国动漫文化在世界动漫市场中据有一席之地。

商业进化:“鹊桥计划”吹响变现集结号

尽管发展已经足够迅速,但面对微博上的2.48亿泛动漫用户,仅靠微博动漫一己之力,还是不能满足动漫内容创作者和阅读者的需求。于是在峰会上,“鹊桥计划”袭来。

这是一个微博动漫联合阿里鱼共同推出的作者赋能计划。计划中,阿里巴巴大文娱生态和微博生态将形成联动,对微博平台上的海量原创作品和原创IP进行甄选,筛选出最具商业潜力的优秀IP作为重点扶持对象。

在联动中,微博动漫将向阿里生态输出优秀原创动漫IP,而阿里鱼则利用优酷、阿里游戏、阿里音乐等阿里大文娱资源对优秀IP进行内容孵化;数据打通之后,双方可以根据动漫IP的用户大数据向品牌商做精准推荐;从设计、报审、大货出样、销售通道到销售过程中的营销,在这些节点上微博动漫和阿里鱼都可以实现联手,协助原创内容进行全产业链变现。

阿里鱼是阿里巴巴旗下版权交易与创新娱乐板块,以大数据为驱动,链接内容和电商,致力于引入优质IP版权,包括影视、东西、动漫、艺术等给到阿里生态卖家打造IP经济新承台。

背靠阿里生态,阿里鱼在能力上与微博动漫属于两种完全不同的范畴,它不但可以对IP进行传统的内容开放,更善于嫁接优秀IP到商家和商品进行电商变现,以实现多维度IP开发。

预料在“鹊桥计划”实施之后,微博动漫海量IP的商业化速度将大大提升,更多头部资源也因此向微博动漫加速靠拢。

“鹊桥计划”很容易使人想到本次V影响力峰会上微博宣布的“潮汐计划”。根据计划,微博称将在2年内提供20亿现金,聚焦内容电商、内容IP、MCN、网红、艺人以及经纪公司,打造年轻人喜爱的新IP及基于内容的新消费品牌,进一步巩固微博内容生态行业领先地位。

“鹊桥计划”在本质上与“潮汐计划”一样,都体现出微博的一种发展逻辑。即在人口红利消耗殆尽后,各大平台实际进入深耕细作阶段,移动互联网的竞争已经从用户规模全面转向用户使用时长,而微博的应对就是通过持续为内容作者赋能,强化内容生态建设,不断激活用户需求,从而强化其中国最具影响力社交媒体平台的核心定位。

有一点不同的是,在“潮汐计划”背后的大微博生态中,经过近十年的发展,内容变现模式实际上已经非常成熟,所谓“潮汐”,本身就寓意潮涨潮落,有乱有治。

与之相比,“鹊桥计划”背后的微博动漫却完全是处于一个朝阳领域,尽管动漫文化在爆发,微博已经成为最大动漫爱好者聚集地,但与泛娱乐领域的诸多成熟业态相比,动漫内容的商业化还显得非常早期,动漫文化在年轻人中的巨大影响力并没有使之获得相应的商业地位,因此,在推动中国动漫文化和动漫产业上,微博动漫依旧任重而道远。

事实上,假以时日,如果微博2亿泛动漫用户人群的商业价值哪怕只被开发出一半,对标日美,单是微博动漫一家,就足够撑起一个至少十亿美元市值的公司。

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
推荐内容