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2020年的诸多骤变改变了很多传统社会观念，也加速推动了很多新经济模式的发展。在7月14日，国家发展改革委、中央网信办、教育部等13个部门联合发布的《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》以下简称《意见》中明确提出：国家将大力支持15种新业态新模式发展，包括在线教育、互联网医疗、线上办公、数字化治理等，其中在线教育被放在了重点支持发展新行业业态中的第一位。

《意见》对在线教育提出了更高的要求：除了构建线上线下教育常态化融合发展机制，形成良性互动格局外，鼓励社会化、市场化优秀在线课程资源，深化普及“三个课堂”应用等内容，也为中国在线教育市场指明了新方向。

多元化竞争趋势中的强者恒强

图：易观《中国互联网教育行业总结和新风向洞察2020》中指出，在线教育行业马太效应显著

在积极鼓励的政策环境影响下，以及随着5G、AI等新技术的发展提速，业内普遍认为：国内在线教育头部企业将迎来黄金发展期。根据艾瑞咨询报告预测，到2022年，我国国内在线教育规模将突破5400亿元。而在年初由易观发布的《中国互联网教育行业总结和新风向洞察2020》中就曾指出：随着各大平台的持续布局，越来越多的教育品牌形成了工具与内容互补、多年龄段覆盖的生态体系，有效增强了对用户的转化和留存能力。从流量分布上来看，目前多个细分领域中头部厂商已经形成了明显的用户规模优势，强者恒强的行业马太效应明显。

图：长投学堂是国内在线理财教育市场的领跑者

规模较小但近年来发展迅猛的在线理财教育市场也呈现相同的表现。例如深耕行业已10年的长投学堂，凭借长期积累的海量用户和服务经验，始终引领着细分市场的标杆。近年来，长投学堂通过与同济大学等国内知名学府和机构展开深层次的合作，不断为适用于普罗大众的个性化教育升级和赋能。长投学堂先后在阶梯式课程设计、社群式课程效果管理、口碑营销体系等领域建立了完善的方案，并陆续成为这一行业的标准，也将“财商”、“终身理财学习”等理念深入人心。

目前，在线教育行业中头部平台在进一步被青睐的同时，大批中小机构正被加速淘汰出局，团队人才和用户都将流向头部在线教育企业，业界认为，随着5G、AI等新技术发展提速，在线教育头部企业将迎来黄金发展期，并最终会形成强者恒强、弱者愈弱的局面。

回归教育本质，关键在于教育质量

疫情催化了市场对在线教育的热情，而疫情常态化控制时代的市场存量博弈也进一步推动行业的洗牌和聚拢。长投学堂创始人兼CEO杨乐表示：“疫情期间，在线教育企业获得了更多的体验用户，疫情后的核心是用户的留存与转化。互联网教育平台能否留存用户，归根结底还是取决教育体验和效果。”

图：国内在线理财教育领跑者长投学堂的阶梯化课程体系

成立9年来，长投学堂将用户的在线理财教育需求概括为“学习动机+学习体验+学习目标”，用模块化的知识对应用户的个性化需求，进而生成每个用户个性化的成长道路。此外，在课程体系方面，分为启蒙课、主线大课、支线课程三大类。其中14天小白理财训练营是基于过往多年用户数据及教学经验不断优化的呈现，主要以理财意识启蒙的内容为主，希望用户能了解基本的理财知识，打造全方位的理财体系。

杨乐在公开场合表示，未来长投学堂将放大模式优势，突出在线教育的灵活性、个性化教学等优势，“我们在做的是启迪民智、改善民生的基础工作，比起在利好的环境中畅想用户量爆发，长投学堂更倾向于脚踏实地，用自己的力量，为大众提供高质量线上财商教育资源。”

这也与易观教育行业分析李玥的观点不谋而合，李玥强调：“疫情常态化控制时代，在线教育加速下沉，基于AI等技术发展智适应教育，线下和线上深度融合的模式也将成新趋势。一方面，未来的市场份额将集中于少数头部在线教育平台；另一方面，在线教育需求多元，促进更多细分市场被打开，行业还将涌现更多新的风口与黑马。”